考慮產(chǎn)品代際競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的Norton改進(jìn)模型與實(shí)證分析.pdf

1、企業(yè)為確保自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推出新產(chǎn)品，盡管新產(chǎn)品在性能上有所提高，但是在進(jìn)入市場(chǎng)初期并不能立刻替代前代產(chǎn)品，因而市場(chǎng)上形成了多代產(chǎn)品共存的局面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，研究多代產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程中代際競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，企業(yè)通過(guò)掌握多代產(chǎn)品的擴(kuò)散情況，制定正確的營(yíng)銷策略和發(fā)展戰(zhàn)略，使得企業(yè)獲得良好的發(fā)展?；パa(bǔ)產(chǎn)品是指具有消費(fèi)依存關(guān)系的兩種產(chǎn)品，即一種產(chǎn)品的銷售量的變動(dòng)會(huì)影響到另一產(chǎn)品的銷售情況，因此研究互補(bǔ)產(chǎn)品的擴(kuò)散規(guī)律

2、，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可以獲得良好的決策建議，企業(yè)能據(jù)此制定產(chǎn)品策略使得兩種產(chǎn)品都能夠良好的擴(kuò)散。
　　多代擴(kuò)散模型Norton模型的條件苛刻而且過(guò)于理想化，諸多學(xué)者在Norton模型的原有基礎(chǔ)上放寬假設(shè)，加入新的創(chuàng)新擴(kuò)散影響因素，提出對(duì)應(yīng)的多代創(chuàng)新擴(kuò)散模型。在考慮競(jìng)爭(zhēng)的多代創(chuàng)新擴(kuò)散模型中，基本上各模型只考慮了不同種類或不同品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，大都沒(méi)有考慮多代產(chǎn)品中各代產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，在代際競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題上的研究較少，更缺乏針對(duì)互補(bǔ)類產(chǎn)品的代際競(jìng)爭(zhēng)的

3、研究，在我國(guó)市場(chǎng)的實(shí)證研究則更是不多見(jiàn)。
　　本文首先系統(tǒng)地總結(jié)了多代創(chuàng)新擴(kuò)散模型的發(fā)展歷程和動(dòng)態(tài)，然后在Norton模型的基礎(chǔ)之上，考慮了代際競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格兩個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品潛在采用量的影響，提出了描述代際競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)Norton改進(jìn)模型，選擇比亞迪兩代緊湊型汽車的擴(kuò)散情況進(jìn)行了實(shí)證研究，在實(shí)證研究中采用粒子群算法進(jìn)行數(shù)據(jù)的擬合，得到良好的擬合結(jié)果。在此基礎(chǔ)上，考慮完全互補(bǔ)產(chǎn)品和交叉互補(bǔ)產(chǎn)品兩類情況，對(duì)互補(bǔ)類產(chǎn)品的代際競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)散規(guī)律進(jìn)行分析