信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商產(chǎn)品定價(jià)和商業(yè)模式選擇的影響.pdf

1、信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性是信息產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，即隨著信息產(chǎn)品使用人數(shù)增多，信息產(chǎn)品對(duì)每個(gè)消費(fèi)者效用都增大，網(wǎng)絡(luò)外部性表現(xiàn)了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同價(jià)值，具體地，網(wǎng)絡(luò)外部性表現(xiàn)為信息分享方便、產(chǎn)品文檔兼容、社交互動(dòng)便利等特征。網(wǎng)絡(luò)外部性直接影響著消費(fèi)者效用，隨著信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的增大，消費(fèi)者獲得的產(chǎn)品效用增大，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)影響到消費(fèi)者決策，并最終反映到提供商產(chǎn)品定價(jià)等。因此，本文從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析，研究信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商產(chǎn)品定價(jià)、

2、產(chǎn)品質(zhì)量控制和商業(yè)模式選擇的影響。
　　首先，在市場(chǎng)中存在盜版產(chǎn)品情形下，研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)信息產(chǎn)品定價(jià)策略的影響。在產(chǎn)品質(zhì)量外生情形下，給出了提供商的三種信息產(chǎn)品定價(jià)策略，并分析了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)產(chǎn)品定價(jià)與提供商利潤(rùn)的影響。在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)生情況下，探討了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。結(jié)果表明:較小的網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)信息產(chǎn)品定價(jià)策略沒(méi)有影響。較大的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)盜版產(chǎn)品，致使提供商降低價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者。然而，較大的網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致

3、提供商收益減少。此外，較小的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)促使提供商降低產(chǎn)品質(zhì)量，而較大的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)激勵(lì)提供商提高產(chǎn)品質(zhì)量。
　　其次，研究了信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商商業(yè)模式選擇的影響。首先分析了消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性同質(zhì)情形下提供商在收費(fèi)模式、廣告模式和混合模式下的最優(yōu)廣告投放量和最優(yōu)利潤(rùn)，接著研究了消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性異質(zhì)情形下的提供商最優(yōu)廣告投放量和最優(yōu)利潤(rùn)，最后探討了提供商商業(yè)模式選擇。隨著產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的增大，研究發(fā)現(xiàn):在收費(fèi)模式下，提

4、供商利潤(rùn)增大，然而當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性異質(zhì)時(shí)，提供商利潤(rùn)取決于最低網(wǎng)絡(luò)外部性;在廣告模式下，提供商最優(yōu)廣告投放量和最優(yōu)利潤(rùn)都增大，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性異質(zhì)時(shí)，兩者都只與最低網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān);在混合模式下，提供商利潤(rùn)變化取決于產(chǎn)品質(zhì)量和單位廣告費(fèi)率，存在網(wǎng)絡(luò)外部性增大降低了提供商利潤(rùn)情形。研究還發(fā)現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品質(zhì)量都較小時(shí)，提供商選擇廣告模式;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性較小，而產(chǎn)品質(zhì)量較大時(shí)，提供商選擇收費(fèi)模式，在其他情形下提供商選擇混合模式。

5、
　　最后，研究了競(jìng)爭(zhēng)情形下信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商商業(yè)模式選擇的影響。首先分析了存在潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)信息產(chǎn)品提供商的最優(yōu)商業(yè)模式，并探討了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商商業(yè)模式選擇的影響，接著探討了完全競(jìng)爭(zhēng)情形下信息產(chǎn)品提供商的商業(yè)模式選擇問(wèn)題，最后探討了完全競(jìng)爭(zhēng)情形下提供商1和提供商2的納什均衡。研究發(fā)現(xiàn):提供商總是偏好通過(guò)收費(fèi)模式和廣告模式來(lái)回?fù)魸撛谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，且當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性適中時(shí)，提供商采取廣告模式，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性較大時(shí)，提供