具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的企業(yè)多產(chǎn)品定價(jià)策略分析.pdf

1、隨著生產(chǎn)力的提高，人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在不斷的提升。為了滿足消費(fèi)者的不同需求，廠商也在不斷的擴(kuò)大自己生產(chǎn)范圍和產(chǎn)品種類。廠商已經(jīng)慢慢的從過(guò)去單產(chǎn)品生產(chǎn)，過(guò)渡到了多產(chǎn)品的生產(chǎn)。面對(duì)多產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境，產(chǎn)品之間已經(jīng)不再是相互獨(dú)立的關(guān)系，而是在生產(chǎn)上或需求上具有一定的相關(guān)性，因此多產(chǎn)品廠商不應(yīng)再沿用單產(chǎn)品的定價(jià)策略，而應(yīng)進(jìn)行多產(chǎn)品定價(jià)策略的思考。
　　另外，在具有網(wǎng)絡(luò)外部性的行業(yè)中，隨著消費(fèi)者對(duì)同種商品和服務(wù)消費(fèi)的增多，消費(fèi)者獲得的額外

2、效用會(huì)隨之增加。而消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)，會(huì)比較自己獲得的效用和價(jià)格而進(jìn)行購(gòu)買決策。網(wǎng)絡(luò)外部性也就成為了影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策的因素之一。因此，對(duì)于生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)品的廠商來(lái)說(shuō)，必須充分考慮到網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響。
　　本文基于網(wǎng)絡(luò)外部性這一特征，站在廠商的角度，對(duì)壟斷企業(yè)和寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品的定價(jià)策略問(wèn)題進(jìn)行了研究。本文對(duì)壟斷企業(yè)和寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品單期銷售，多產(chǎn)品多期銷售等情形，分別分析了其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。在每種情形下，本

3、文均引入了各期獨(dú)立定價(jià)策略作以對(duì)比分析，以便能突出多期聯(lián)合定價(jià)的策略的特點(diǎn)。本文建立完全信息靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的模型，并運(yùn)用逆向求解方法得出結(jié)果，再對(duì)結(jié)果進(jìn)行比較靜態(tài)分析，得出相應(yīng)的定價(jià)策略。
　　本文共分五個(gè)章：第一章緒論部分，介紹了文章的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀和研究的內(nèi)容和方法。第二章介紹網(wǎng)絡(luò)外部性的相關(guān)理論和網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)現(xiàn)行定價(jià)策略簡(jiǎn)介。第三章研究了具有網(wǎng)絡(luò)外部特征的壟斷企業(yè)單產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。本部分將對(duì)具有網(wǎng)絡(luò)外部特征的壟斷企

4、業(yè)單產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分為單周期和多周期兩種情形進(jìn)行分析，通過(guò)建立完全信息博弈模型，探討企業(yè)在單產(chǎn)品單周期、單產(chǎn)品多周期不同情形下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。第四章：具有網(wǎng)絡(luò)外部特征的寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的研究。本部分將對(duì)具有網(wǎng)絡(luò)外部特征的寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)分為單周期和多周期兩種情形進(jìn)行分析，通過(guò)建立完全信息博弈模型，探討企業(yè)在單產(chǎn)品單周期、單產(chǎn)品多周期不同情形下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。第五章運(yùn)用計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)，將本文研究處的結(jié)果給出算例分析和趨