基于網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品差異化和定價策略研究.pdf

1、該文在傳統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品差異化和競爭策略理論研究基礎(chǔ)上,以博弈論、信息經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織理論為工具,定量分析并結(jié)合案例定性討論,集中深入地研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對企業(yè)產(chǎn)品差異化和定價策略的影響,并就產(chǎn)品差異化和定價策略對具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場的技術(shù)演變的影響作用進行了深入探討.該文主要的研究內(nèi)容可歸納如下:針對目前大量的傳統(tǒng)產(chǎn)品差異化和定價理論主要從產(chǎn)品供給方的成本函數(shù)、需求水平和產(chǎn)品的定位等角度出發(fā)研究企業(yè)是選擇產(chǎn)品最大差異化還是最小差異化及其相應(yīng)

2、的價格策略,而沒有引入網(wǎng)絡(luò)外部性的影響,因此依靠傳統(tǒng)研究的結(jié)論并不能全面理解網(wǎng)絡(luò)市場中的企業(yè)產(chǎn)品差異化和定價行為,該文基于縱向差異模型研究網(wǎng)絡(luò)外部性對壟斷廠商產(chǎn)品差異化和定價策略的影響.首先采用比較靜態(tài)分析法,分析了短期情況下壟斷廠商的產(chǎn)品差異化和定價策略在傳統(tǒng)的不存在網(wǎng)絡(luò)外部性和存在網(wǎng)絡(luò)外部性特征的兩種情形下進行比較分析.然后將比較靜態(tài)模型拓展到動態(tài)博弈模型,把市場規(guī)模增長的因素納入動態(tài)模型中,考慮了存在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下壟斷廠商的多階

3、段定價策略和產(chǎn)品差異的變化的長期影響.為了進一步分析具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的市場中的企業(yè)產(chǎn)品差異化和定價策略,該文接下來分別利用比較靜態(tài)研究方法和動態(tài)博弈研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對競爭企業(yè)的產(chǎn)品差異化、定價和產(chǎn)品兼容性策略的影響.對競爭市場的研究中,首先利用縱向產(chǎn)品差異化模型,研究了在雙寡頭競爭市場中,網(wǎng)絡(luò)外部性作用對廠商的產(chǎn)品差異化策略和價格博弈的影響.考慮了競爭性歧視定價、遞增和遞減規(guī)模收益及其數(shù)量限制對質(zhì)量作為長期戰(zhàn)略變量這三種情形下企業(yè)的均

4、衡產(chǎn)品質(zhì)量差異度、價格、市場覆蓋率(產(chǎn)品需求)及利潤的影響并作了比較分析.然后在此研究的基礎(chǔ)上,利用縱向產(chǎn)品差異化模型和多階段動態(tài)博弈模型,考慮到市場規(guī)模增長的情況,討論了存在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下競爭廠商的動態(tài)定價策略和產(chǎn)品兼容決策.與競爭市場的靜態(tài)模型研究相比,該部分更偏重與產(chǎn)品的兼容性策略與動態(tài)競爭的研究,更適合于解釋網(wǎng)絡(luò)外部性作用下企業(yè)競爭策略的長期效應(yīng).從總體上看,這部分研究是對基于網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品差異化和定價策略研究的深入和擴展.

5、在該文的最后部分則基于隨機動態(tài)博弈模型,研究了網(wǎng)絡(luò)外部性和企業(yè)的定價等競爭策略對市場動態(tài)演變的影響,并把技術(shù)標準的動態(tài)演變模型擴展到多企業(yè)市場結(jié)構(gòu)的一般情形,考察了在網(wǎng)絡(luò)外部性和不同的需求函數(shù)假設(shè)條件下市場的動態(tài)演變過程,深入分析了網(wǎng)絡(luò)外部性對市場演變過程的綜合影響.為了驗證該文的主要研究結(jié)論,各章節(jié)均結(jié)合相關(guān)的案例進行了定性討論和分析.例如對微軟的Windows XP和Office XP的不同版本劃分和價格策略、MS Office軟件