移動(dòng)智能終端采納的關(guān)鍵影響因素研究.pdf

1、移動(dòng)智能終端是指具備開放的操作系統(tǒng)平臺(tái)、PC級(jí)的處理能力、高速接入能力和豐富的人機(jī)交互界面的移動(dòng)智能終端，通常包括智能手機(jī)和平板電腦。目前，全球移動(dòng)智能終端市場(chǎng)正迅速膨脹，我國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的需求已被全面啟動(dòng)，進(jìn)入移動(dòng)智能終端的大規(guī)模普及階段。移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)的快速崛起，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端制造商、電信運(yùn)營(yíng)商等在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸演化為各自所在的生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
　　本文立足于移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)，以Venkatesh等學(xué)

2、者建立的技術(shù)接受與利用綜合模型(UTAUT)作為基礎(chǔ)框架，結(jié)合消費(fèi)者體驗(yàn)、注意力經(jīng)濟(jì)理論，通過(guò)理論研究與文獻(xiàn)綜述，以及小范圍的預(yù)調(diào)研，最終甄選績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、促成因素、用戶體驗(yàn)、感知成本、性格特征和采納意愿作為影響采納行為的關(guān)鍵因素，構(gòu)建了移動(dòng)智能終端采納行為影響因素模型，提出假設(shè)命題。在問卷收集資料的統(tǒng)計(jì)分析上，本研究主要選用結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling，SEM)方法對(duì)變量設(shè)計(jì)和

3、研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，此外還綜合利用了描述性統(tǒng)計(jì)、信度與效度分析方法，利用Excel、SPSS16.0和AMOS17.0三種統(tǒng)計(jì)軟件，根據(jù)研究設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷收集到的數(shù)據(jù)和首次分析的結(jié)果，對(duì)理論模型進(jìn)行了修正，由于用戶體驗(yàn)對(duì)于采納意愿和采納行為直接影響不顯著，但其可能通過(guò)對(duì)努力期望和績(jī)效期望間接影響采納意愿，進(jìn)而影響采納行為。因此，在模型修正過(guò)程中，我們將用戶體驗(yàn)的直接影響路徑修正為間接影響路徑，并將社會(huì)影響對(duì)采納意愿有正向影響的假設(shè)修改為負(fù)