在比較中解讀中國國家形象片傳播效果——以中韓兩國國家形象片為例_611.pdf

1、2011年中國首部國家形象片登陸美國,引起了世界的高度關(guān)注,面對來自全球化的挑戰(zhàn)與機遇中所遭遇的形象危機,再一次彰顯了中國政府在國家形象建構(gòu)層面的又一次努力與嘗試。國家形象片已不僅僅是一部簡單意義上的影像文本,最重要的是在影像符號背后其所富含的政治涵義和文化涵義。本研究從傳播學(xué)角度,采用個案研究和對比研究方法,對中國國家形象片的傳播效果進行分析,重點對中韓兩國國家形象片進行分析比較,探析中國國家形象片中存在的不足和問題,并將現(xiàn)代企業(yè)管理

2、中 CIS系統(tǒng)(企業(yè)識別系統(tǒng))這一理論與國家形象片中影像符號的定位與選擇相結(jié)合,提出“中國形象符號”,為中國國家形象片的定位與突破提供相關(guān)的建議。
　　本研究主要分為七大部分。研究背景、文獻綜述、研究目的和研究意義以及具體的研究方法將在緒論部分進行相關(guān)闡釋。第二部分包括國家形象概念與內(nèi)涵、符號學(xué)理論與 CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論的基本理論解析。第三部分為中韓兩國國家形象片的概述。第四部分將從敘事語言、內(nèi)容主題、表現(xiàn)手法等方面對兩國

3、宣傳片的宣傳要素進行解讀;第五六部分以中國國家形象片(人物篇)與韓國國家形象片作為樣本,進行對比研究分析。以筆者進行的小范圍的問卷調(diào)查定量研究作為輔助資料;并根據(jù)索緒爾提出的“能指”“所指”與“組合關(guān)系”“聯(lián)想關(guān)系”符號理論對兩國國家形象片中出現(xiàn)的影像符號及其文化意義進行深層分析。運用“編碼”和“解碼”理論討論國家形象片的傳播效果。在最終章里,通過上述文本分析和論述基礎(chǔ),結(jié)合CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論中的MI、BI與VI概念,為探討影像