中國(guó)國(guó)家形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、國(guó)家形象廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告研究領(lǐng)域的重要研究對(duì)象,國(guó)家形象廣告在國(guó)家形象的塑造與提升中扮演了重要的角色,對(duì)于推動(dòng)國(guó)家品牌形象建設(shè)、改變關(guān)于一國(guó)的刻板成見(jiàn)以及促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生,具有潛移默化的效果,已經(jīng)上升為各國(guó)的基本國(guó)策之一。我國(guó)在2009年首次發(fā)布中國(guó)制造形象廣告,這是我國(guó)對(duì)國(guó)家形象予以重視的開(kāi)端,之后于2011年在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)播出以五十幾位名人組成的國(guó)家形象廣告,至此,我國(guó)國(guó)家形象廣告策略已經(jīng)躍升了一個(gè)臺(tái)階。
　　 從

2、第一則國(guó)家形象廣告的生澀到近期各國(guó)運(yùn)用國(guó)家形象廣告的嫻熟,國(guó)家形象廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的時(shí)期,在這段期間內(nèi),出現(xiàn)了多則著名的國(guó)家形象廣告,尤其以20世紀(jì)以后日本與韓國(guó)國(guó)家形象廣告為代表。本文首先從傳播學(xué)與品牌學(xué)的角度對(duì)國(guó)家形象廣告進(jìn)行解讀,按照傳播學(xué)五要素分析國(guó)家形象廣告的各項(xiàng)構(gòu)成,并從國(guó)家形象廣告對(duì)于國(guó)家品牌建設(shè)的角度闡明了國(guó)家形象廣告的品牌學(xué)解讀,再綜合分析并總結(jié)出運(yùn)用國(guó)家形象廣告的注意事項(xiàng)與訴求點(diǎn)。其次,本文系統(tǒng)分析了我國(guó)國(guó)家

3、形象的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前導(dǎo)致我國(guó)國(guó)家形象現(xiàn)狀的兩大因?yàn)槭撬麌?guó)強(qiáng)加諸給我國(guó)的中國(guó)威脅論與目前我國(guó)國(guó)家品牌發(fā)展現(xiàn)狀和我國(guó)在塑造國(guó)家形象中的定位問(wèn)題。最后,本文在立足國(guó)家形象現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出國(guó)家形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗?從國(guó)際大事件、文化輸出、把握媒介話語(yǔ)權(quán)以及正確運(yùn)用政府公關(guān)的角度完美實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?提升我國(guó)國(guó)家形象,并于最后選取了日韓國(guó)家形象廣告等具有代表性的國(guó)家形象廣告予以深度剖析,分析了廣告出臺(tái)的背景與其各自運(yùn)用的廣告策略,并從中得出其成功的啟示