路易威登（LOUIS VUITTON）品牌文化與中國消費群的溝通——探討路易威登在中國的文化策劃.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文的主要內(nèi)容由四章構(gòu)成。第一章從威登家族史和產(chǎn)品發(fā)展史兩方面介紹路易威登品牌歷史；第二章從歷史、宗教、哲學(xué)和藝術(shù)四個角度分析法國的文化性格，為了突出其文化特色，在分析中分別與德國、英國的歷史、宗教、哲學(xué)、藝術(shù)性格加以比較；第三章在第二章的基礎(chǔ)上辨析路易威登所代表的法國文化，并通過與它所在的集團(tuán)內(nèi)、外競爭者在品牌文化的對比歸納出路易威登品牌文化的構(gòu)成；第四章討論路易威登在中國的境遇，著重路易威登品牌文化與中國消費者之間的溝通情況，特別分

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