中國品牌文化研究.pdf

1、中國的企業(yè)要進行成功的品牌文化塑造,首先應該進行戰(zhàn)略性和可執(zhí)行性的品牌文化規(guī)劃,它是在品牌規(guī)劃的基礎上對品牌文化的發(fā)展遠景和實現(xiàn)路徑進行的約定和設計.其次,品牌文化建設應該體現(xiàn)在品牌建設的全過程,并需要維持品牌文化的連貫性和穩(wěn)定性,以保持品牌形象的一致性,樹立起獨特的品牌性格.中國的企業(yè)在進行品牌文化的建設時還要明確企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系,以避免發(fā)生導向性的錯誤.最后,還必須賦予品牌文化個性化特色.成功的品牌文化規(guī)劃首先要結(jié)合目標消費

2、群體消費感性的共性特征,根據(jù)市場情況和自身品牌的特點,采用逆向選擇法、優(yōu)勢放大法、夾縫求生法、品位提升法等不同的方法來進行品牌文化定位.其次要從企業(yè)內(nèi)外兩個層面對各種相關(guān)文化資源進行充分的發(fā)掘,根據(jù)品牌文化定位進行篩選,確定可以使用的文化資源加以整合利用.然后在此基礎上建立起品牌文化核心價值體系,由體現(xiàn)價值觀的精煉的語言為中心向外放射、延伸,對內(nèi)為品牌經(jīng)營團隊提供一種價值規(guī)范,對外向消費者傳達一種價值理念,引導消費者產(chǎn)生價值共振,從而使