奢侈品的品牌形象傳播研究——以路易威登品牌為例

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名： 走喻日 期：如f z 辱薌日2 s 目學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保

2、存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀矣嘘P(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級：——保密期限為——年。學(xué)位論文作者簽名： 走專禽 指導(dǎo)教日 期：扣，f 年今日2 s 目 日．壘! ! 堅蘭!A b s t r a c tL u x u r y g

3、 o o d s i s a s p e c i a l c o m m o d i t y ，w h i c h h a s i t s o w nu n i q u e b r a n dc o n u n u n i c a t i o n ．N o wi t h a si n c u r r e dt h ew o n d e ri n c o n s u m p t i o n ．H o w e v e r C h i n a

4、i sb e c o m i n gt h ew o r l d ’Sm o s tc o m p e t i t i v el u x u r yg o o d sm a r k e t ，o u rl o c a ll u x u r yb r a n d ss e e mt o f a l l i n t o ap o o r d e v e l o p m e n t ．T h e r e f o r e ，t h e s u

5、c c e s s f u l c o m m u n i c a t i o no fl u x u r y b r a n d s c a nd r a ws o m ee n l i g h t e n i n gv a l u eo nt h ed e v e l o p m e n to fd o m e s t i cl u x u r yb r a n d s ．A s t h ew o r l d ’Sm o s tv

6、a l u a b l ea n d a t t r a c t i v el u x u r yb r a n d ，L o u i sV u i t t o n h a sm a d ei t sb r a n dd e e p l yr o o t e di n C h i n e s e c o n s u m e r s ’m i n d ．I tk e e p s m a i n t a i n i n gt h eh i

7、g h e s tp o p u l a r i t yo f l u x u r yg o o d ss i n c ee n t e r i n gi n t o C h i n a m a r k e t ．I t ss u c c e s sr e p r e s e n t s t h eS H c c e s so f t h eb r a n d m a n a g e m e n t ．T h e b r a n dm

8、a n a g e m e n t o f L o u i s V u i t t o n h a sb e e nw r i t t e ni n t o m a n yb r a n d a n dm a r k e t i n gw o r k s ．T h e r e f o r et h i s d i s s e r t a t i o nt r y t o t a k ei n - d e p t hs t u d y o

9、 fi t s c o m p r e h e n s i v e b r a n d m a n a g e m e n t f r o mt h e p e r s p e c t i v e o fc o m m u n i c a t i o n ．T h ea u t h o rp o i n t s o u tt h a tt h eL o u i sV u i t t o n ’Sk e yt o s u c c e s

10、s f u lb u s i n e s si s i t ss u c c e s s f u ld i s s e m i n a t i o n o f b r a n d i m a g e ．T h e r e f o r e ，t h i sd i s s e r t a t i o n i sm a i n l yf r o m t h ep e r s p e c t i v eo fc o m m u n i c a

11、t i o n ．U n d e rt h i s b a c k g r o u n d ，t h i s a r t i c l ei s d i v i d e di n t o s i xp a r t s t o d i s c u s s t h el u x u r yb r a n di m a g es h a p i n ga n d s p r e a d i n g ．T h ei n t r o d u c t

12、 i o n p a r ti sm a i n l y a b o u tt h e b a c k g r o u n d ，p u r p o s e ，s i g n i f i c a n c ea n d s t a t u s o fr e s e a r c h ．T h e f i r s tc h a p t e ri n t r o d u c e st h ec o n n o t a t i o no fl u

13、 x u r yb r a n di m a g ea n dt h ei d e n t i t yo fL o u i sV u i t t o n ’Sb r a n di m a g e ．T h e s e c o n dc h a p t e ri s b a s e do nt h em e t h o do fs e m i o t i c t e x ta n a l y s i s ，m a k i n gi n —

14、d e p t h i n t e r p r e t a t i o no f t h em a g a z i n ea d v e r t i s i n gt e x t ，t h e nt r y i n gt oe x p l o r eh o w t h e b r a n da d v e r t i s e m e n ts p r e a d i n gt h ep r a c t i c a ls i g n i

15、f i c a n c et o d e e p e nt h ec o n s u m e r ’Sa w a r e n e s s ．T h et h i r d c h a p t e rm a k e a d e t a i l e da n a l y s i so f h o w t h eb r a n dc o m m u n i c a t i o n s t r a t e g y s e l e c t i o

16、n a n d a p p l i c a t i o n a s s i s t i n g i n t h e e f f e c t i v ed i s s e m i n a t i o n o f i t s b r a n d i m a g e ．B a s e d o nt h ea n a l y s i s a b o v e ，t h e f o u r t h c h a p t e rs u m m a r

17、i z e s t h el u x u r yb r a n d s ’d i s s e m i n a t i o nr u l e s ：t a k i n gt h eb o d y a st h em a i nc a r r i e ro fv i s u a l s y m b o li n a d v e r t i s i n g ，e s t a b l i s h i n gt h ei n t e r t e

18、x t u a l i t yb e t w e e nb r a n di m a g ea n dc u l t u r a l p r o t o t y p e ，．b u i l d i n g t h e a e s t h e t i c i s mo fd a i l y l i f e a n dm a k i n gu s eo fav a r i e t y o f c o m m u n i c a t i o

19、n ．A i m i n g a t t h e p l i g h t o f C h i n a l u x u r y g o o d sd e v e l o p m e n t ，T h e f i f t h c h a p t e r p u t s f o r w a r d s e v e r a l p r o p o s a l s a r e a sf o l l o w s ，e s t a b l i s h

20、 i n ga u n i q u eb r a n d n a r r a t i v et e x t ，b u i l d i n gb r a n da s s o c i a t i o n w i t ht h es y m b o l o fo r i g i na n da d d i n g a r t i n n o v a t i o n i n t oc o m m u n i c a t i o ns t r