百草園休閑生態(tài)度假村的營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平與經(jīng)濟(jì)收入有了較大的提高，對(duì)于具有較高生活質(zhì)量的休閑旅游的需求也隨之增加，休閑旅游成為人們度過閑暇時(shí)間的一種最佳選擇。但隨著傳統(tǒng)休閑旅游的普及，人們對(duì)于旅游度假有了更高的要求，傳統(tǒng)的旅游觀光已經(jīng)不能完全滿足人們的進(jìn)一步需求。近些年興起的度假村式旅游，在旅游放松的同時(shí)又能提升自身健康，迎合了人們新的旅游需求，近期得到了迅速發(fā)展。同時(shí)，由于該行業(yè)的迅速崛起，也為行業(yè)中的經(jīng)營企業(yè)帶來了很大的競(jìng)爭壓力，而休閑旅游行業(yè)

2、相對(duì)來說，投入資金較大，回收周期較長，存在一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)如何正確開發(fā)、經(jīng)營、規(guī)劃和管理企業(yè)從而提高企業(yè)的競(jìng)爭力，則是我們要思考的問題。尤其是具體旅游項(xiàng)目營銷上存在一些問題，如缺乏專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)、品牌意識(shí)和營銷理念落后、信息網(wǎng)絡(luò)化相對(duì)落后、營銷渠道不暢等問題。因此，如何提高度假村營銷效果將是度假村旅游可持續(xù)發(fā)展研究的重要課題。
　　研究首先通過對(duì)百草園休閑生態(tài)度假村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，進(jìn)而對(duì)度假村的營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、目

3、標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者環(huán)境進(jìn)行分析，并通過對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，明確百草園休閑生態(tài)度假村所處的營銷環(huán)境。其次通過對(duì)百草園休閑生態(tài)度假村的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，包括對(duì)其營銷現(xiàn)狀與存在的問題進(jìn)行分析，找出在營銷方面阻礙企業(yè)發(fā)展的因素。最后，給出百草園休閑生態(tài)度假村的營銷策略及其保障措施。通過研究主要得出以下結(jié)論：隨著黑龍江地區(qū)旅游業(yè)迅速健康的發(fā)展，百草園休閑生態(tài)度假村有著廣闊的發(fā)展前景，但在營銷策略上仍然存在一系列問題。如缺乏專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，品牌