T7護(hù)膚品牌運(yùn)營(yíng)策略研究.pdf

1、T7護(hù)膚作為化妝品行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式下的新秀，是具有法國(guó)血統(tǒng),具有完整意義的互聯(lián)網(wǎng)基因的個(gè)人護(hù)膚品，秉承用戶至上、簡(jiǎn)約、極致的思維，它以其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和豐富的品牌文化內(nèi)涵，在我國(guó)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的開局成績(jī)。T7護(hù)膚能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)中穩(wěn)中有升，并確保其相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但隨后不久歐萊雅、蘭蔻、Dior等國(guó)際品牌紛紛降價(jià)，及加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)策略，并且由于T7護(hù)膚自身發(fā)展品牌定位的模糊性，T7護(hù)膚隨即面臨市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑，市場(chǎng)份額

2、減少等等問題。
　　本文以法國(guó)T7護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作作為研究對(duì)象，主要從市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面采用STP分析法、3C分析法及對(duì)比分析法對(duì)T7護(hù)膚品牌進(jìn)行解讀。
　　文中首先介紹了T7護(hù)膚的品牌歷史和成都斯麗雅生物科技有限公司的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上闡明了T7護(hù)膚品牌現(xiàn)行的“專業(yè)修護(hù)”的市場(chǎng)定位。同時(shí)介紹了該品牌立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及在市場(chǎng)促銷策略上執(zhí)行的高端路線以及其現(xiàn)在面臨的市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑壓力等問題。