B2C電商融資模式分析——以蘇寧為例.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，企業(yè)的融資渠道和融資方法逐漸增加，外部環(huán)境和內(nèi)部因素影響著企業(yè)融資方式和融資結(jié)構(gòu)的選擇。企業(yè)融資結(jié)構(gòu)的選擇又影響著企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)狀況和未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r。
　　B2C是我國(guó)最早出現(xiàn)的電子商務(wù)模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)水平的提高，逐漸進(jìn)入大眾視野，成為零售業(yè)的又一新生力量。主要的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)商品類目越來(lái)越全面，商品質(zhì)量不斷提高，支付平臺(tái)和物流系統(tǒng)的不斷完善，使得消費(fèi)者有了更加卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。
　　本文以研究B2

2、C電商的融資模式為目的，首先了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的觀點(diǎn)，然后結(jié)合融資理論對(duì)B2C電商的融資環(huán)境及我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的融資現(xiàn)狀做出分析，最后以蘇寧易購(gòu)為具體案例，分析B2C電商的融資結(jié)構(gòu)、渠道及模式。B2C電商發(fā)展快，潛力大，又有國(guó)家政策支持，其融資環(huán)境是寬松良好的，作為B2C電商三巨頭中唯一一家在國(guó)內(nèi)上市的企業(yè)——蘇寧，它旗下蘇寧易購(gòu)的融資模式具有非常大的借鑒意義。文章通過(guò)對(duì)蘇寧從最初成立，逐步發(fā)展到行業(yè)巨頭的發(fā)展歷程進(jìn)行分析，得出了蘇寧階

3、段性的融資策略，同時(shí)得出了蘇寧融資模式的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題所在，再通過(guò)將蘇寧易購(gòu)與京東、天貓的融資模式進(jìn)行比較，得出B2C電商融資模式的一般結(jié)論，并有針對(duì)性的對(duì)蘇寧存在的問(wèn)題提出了解決辦法。
　　正文主要分為七個(gè)部分:第一部分為導(dǎo)論，介紹了本文的研究背景及意義;第二部分為文獻(xiàn)綜述，概括了目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者們對(duì)相關(guān)理論及熱點(diǎn)問(wèn)題的研究成果;第三部分為理論基礎(chǔ)，首先對(duì)融資理論進(jìn)行了闡述，然后說(shuō)明了各種融資方式及其特點(diǎn)，為后續(xù)對(duì)蘇寧的分析做好準(zhǔn)備;

4、第四部分為B2C電商的整體分析，整理了B2C企業(yè)的發(fā)展歷程，并對(duì)我國(guó)電商企業(yè)融資現(xiàn)狀做出分析;第五部分為蘇寧易購(gòu)的案例分析，詳細(xì)介紹了蘇寧的融資結(jié)構(gòu)、渠道、模式及存在的問(wèn)題;第六部分為蘇寧易購(gòu)與京東、天貓的融資模式對(duì)比，根據(jù)三者的異同總結(jié)出B2C企業(yè)的融資特點(diǎn)及蘇寧存在的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題;第七部分為結(jié)論及建議。對(duì)蘇寧及B2C企業(yè)的融資模式進(jìn)行了總結(jié)，針對(duì)蘇寧融資中出現(xiàn)的問(wèn)題提出建議，為蘇寧及其他B2C電商企業(yè)以后的發(fā)展提供幫助，并提出本文的不