我國(guó)商業(yè)銀行公司理財(cái)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范圍不斷擴(kuò)大，金融服務(wù)市場(chǎng)逐漸由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，企業(yè)對(duì)金融產(chǎn)品的專業(yè)性要求也越來越高。商業(yè)銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮趨勢(shì)，利率市場(chǎng)化的逐步推進(jìn)，使得目前以存貸款利差為主要利潤(rùn)來源的盈利模式受到很大沖擊。國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的步伐，壯大中間業(yè)務(wù)。公司理財(cái)作為銀行中間業(yè)務(wù)的重要組成部分，是商業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，提升綜合實(shí)力的有效手段。
　　 我國(guó)商業(yè)銀行公司理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展時(shí)期較短，在

2、該領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)沒有傳統(tǒng)資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)豐富，但國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行紛紛創(chuàng)新出各類商業(yè)銀行公司理財(cái)產(chǎn)品，滿足客戶的不同層次要求。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，以及利率市場(chǎng)化的逐步推行，公司理財(cái)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要性將日益上升，將日漸成為當(dāng)前和未來國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行生存和發(fā)展的重要利潤(rùn)來源，也將是競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，研究公司理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)有重大現(xiàn)實(shí)意義。本文論述了我國(guó)商業(yè)銀行公司理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，闡述了公司理財(cái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求，最后給出了相