遼電公司品牌建設(shè)項目實施效果評價研究.pdf

1、品牌不僅是企業(yè)的標志，而是企業(yè)核心的資產(chǎn)，是企業(yè)重要的管控和發(fā)展的手段。電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展過程中，通過品牌建設(shè)使品牌成為支撐企業(yè)發(fā)展的重要動力，在“優(yōu)質(zhì)服務(wù)是國家電網(wǎng)生命線”的大形勢下，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，使之拉近供電企業(yè)與客戶的距離，提高老百姓對電力企業(yè)的認知和信任，得到地方政府的支持和理解。在加快推廣應(yīng)用“國家電網(wǎng)”品牌標識的同時，遼電公司積極推廣“國家電網(wǎng)”品牌的核心價值，突出特色與實效，為“國家電網(wǎng)”品牌不斷豐富內(nèi)涵、拓展外延、提升價

2、值。
　　 本論文通過對國內(nèi)外品牌理論的研究，重點介紹了品牌建設(shè)的過程理論，并基于品牌建設(shè)過程理論結(jié)合遼電公司“品牌提升年”項目的實施方案構(gòu)建起包括標準化實施狀況、品牌建設(shè)效果、項目實施過程、項目管理水平在內(nèi)的評價指標體系，通過專家打分法以及層次分析法確定各一、二級指標權(quán)重，并根據(jù)模糊綜合評價的方法對遼電公司品牌建設(shè)項目進行評價。最后，對各一級指標評價結(jié)果的進行分析，發(fā)現(xiàn)遼電公司在品牌傳播推廣過程中的得分最低，在品牌資產(chǎn)管理方面