鏡面媒體的發(fā)展策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，在政府的大力支持和積極倡導(dǎo)下，媒體行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，新媒體異軍突起，各種各樣的新媒體層出不窮，鏡面媒體就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。鏡面媒體具有外形靚麗，傳播形式靈活，播放質(zhì)量高，渠道細(xì)分受眾，精確定位受眾需求，內(nèi)容可以細(xì)分定制等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，它一經(jīng)面世就受到廣大廣告主和受眾的喜愛。但是，鏡面媒體同時(shí)具有規(guī)模小，品牌知名度低，同質(zhì)媒體可替換度高，資金需求量大等劣勢(shì)特點(diǎn)。如何揚(yáng)長避短，可持續(xù)發(fā)展是擺在鏡面媒體運(yùn)營商面前的問題。本文編寫目的

2、就是為了切實(shí)幫助鏡面媒體運(yùn)營商解決這個(gè)問題，從理論和實(shí)踐的角度為鏡面媒體運(yùn)營企業(yè)提供一些切實(shí)的發(fā)展策略和發(fā)展路徑，另外，目前國內(nèi)關(guān)于鏡面媒體發(fā)展方面的研究著作非常少，甚至可以說沒有，所以本文的目的也希望能夠填補(bǔ)國內(nèi)鏡面媒體發(fā)展策略研究的空白。
　　本文通過SWOT分析方法、問卷調(diào)查的方法以及歸納法等方法對(duì)鏡面媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。首先從系統(tǒng)論的角度對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外媒體、鏡面媒體的體系進(jìn)行研究和分析，了解傳媒行業(yè)發(fā)展的歷史和

3、規(guī)律，從而明確鏡面媒體在整個(gè)媒體行業(yè)的地位和發(fā)展趨勢(shì)；其次，本文切實(shí)從媒體渠道規(guī)模、市場(chǎng)認(rèn)知度、市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面對(duì)鏡面媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，大體介紹了鏡面媒體的生存環(huán)境和生存狀況，然后，借用市場(chǎng)營銷的SWOT工具深入分析了：鏡面媒體發(fā)展的內(nèi)部能力因素：自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；鏡面媒體發(fā)展的外部環(huán)境因素：外部機(jī)會(huì)和外部競(jìng)爭(zhēng)威脅；針對(duì)這些分析結(jié)果，本文提出了與之相對(duì)應(yīng)的三個(gè)發(fā)展策略和五條實(shí)現(xiàn)路徑：從突出媒體價(jià)值，揚(yáng)長避短；降低企業(yè)成

4、本，減少運(yùn)維風(fēng)險(xiǎn)以及凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，集中優(yōu)勢(shì)打造專業(yè)鏡面媒體運(yùn)營商的角度對(duì)鏡面媒體運(yùn)營商進(jìn)行規(guī)劃，提出鏡面媒體運(yùn)營商應(yīng)該重塑鏡面媒體價(jià)值鏈，整合升級(jí)鏡面媒體技術(shù)，創(chuàng)新鏡面媒體的商業(yè)模式、橫向縱向發(fā)展鏡面媒體和完善鏡面媒體的監(jiān)管體系。
　　從理論上來說，這些發(fā)展策略和發(fā)展路徑是立足于對(duì)鏡面媒體發(fā)展現(xiàn)狀的研究的基礎(chǔ)上提出來的，與實(shí)際情況相符合的，經(jīng)過嚴(yán)格的把控和實(shí)施必將整體地提升鏡面媒體運(yùn)營企業(yè)在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為鏡面媒體運(yùn)營企業(yè)