廣告審美價值研究.pdf

1、現(xiàn)代社會，人們極端追求物質(zhì)利益，不斷挖空商品的意義，傷害了人之為人的根本。廣告為了有效推銷商品不斷藝術(shù)化，對商品進(jìn)行著精神性再加工，把各種精神附著于商品的物質(zhì)形態(tài)之上，以滿足個體對意義的需要。廣告藝術(shù)化對個體審美有著巨大影響。本文從分析廣告審美價值入手，探究現(xiàn)代廣告藝術(shù)化的原因，并對廣告審美價值規(guī)律進(jìn)行了初步探索。 商品具有雙重屬性，既是物質(zhì)的又是精神的。當(dāng)前，為滿足個體日益增長的精神性需要，現(xiàn)代廣告對商品進(jìn)行著精神性再生產(chǎn)，

2、即時整理、歸納生活中不斷涌現(xiàn)的審美新事象并廣泛傳播，逐漸成為一種大眾化的藝術(shù)形式，具有獨特的審美價值。 廣告藝術(shù)是一種實用藝術(shù)和綜合藝術(shù)，具有自身的藝術(shù)特性，其審美價值多具有隱性特征，審美體驗多以廣度致勝，藝術(shù)表現(xiàn)不拘一格，創(chuàng)作流程團(tuán)隊協(xié)作，對其欣賞的方式也以潛移默化式居多。這一藝術(shù)特點決定并形成了廣告審美的個性化特征，強(qiáng)調(diào)功利與審美、真實與虛構(gòu)、科技與人文等因素的多方和諧，從而借助審美達(dá)到最大限度地吸引、說服受眾，實現(xiàn)商業(yè)利

3、益最大化。在廣告實現(xiàn)其實用功能的過程中，審美個體對廣告的審美實踐同時發(fā)生，生成的不同類型審美價值可以讓個體獲得某種皈依感、取得社會認(rèn)同或?qū)徝莱降取?廣告審美價值的生成受到具體的文化機(jī)制制約。廣告中介化和透鏡化是其關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告中介化，要求廣告成為一種審美中介，成為功利、審美的中間地帶，成為物質(zhì)、精神的聯(lián)系紐帶。廣告透鏡化是個體審美的前提條件，為個體進(jìn)行審美活動提供一種全景化的歷史和社會的視角，修正個體視角的偏頗，從而保證審