躍馬服裝公司的市場營銷策略.pdf

1、隨著人們生活水平的提高,家庭收入的增長,現(xiàn)代人們在努力工作的同時,也注重閑暇娛樂的文化內(nèi)涵,崇尚自由、追求個性的文化理念以及渴望放松的心情使人們對服裝的需求也更加多元化,正是在這樣一種趨勢下,造就了我國服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展。對于像躍馬服裝公司這樣的服裝零售商來說,想要發(fā)展必然離不開成功的營銷,而成功的市場營銷絕非偶然,是科學(xué)規(guī)劃和有效實(shí)施的必然結(jié)果。因此,為了能在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,就要科學(xué)制定營銷規(guī)劃,正確運(yùn)用營銷策略,實(shí)現(xiàn)公司

2、可持續(xù)發(fā)展。
　　本文以案例的形式對躍馬服裝公司的市場營銷進(jìn)行分析和研究,對于像躍馬服裝公司這樣正在不斷尋求發(fā)展的服裝零售商,或者是未來有可能加入到這個行業(yè)的新零售商來說,具有一定的指導(dǎo)與借鑒意義。本文在案例部分,對躍馬服裝公司的基本情況、公司內(nèi)外部環(huán)境及市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了描述。在案例分析部分,首先對公司所處的市場營銷環(huán)境進(jìn)行深入分析,運(yùn)用波特五力競爭模型與SWOT分析法對公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析與評價(jià),并剖析當(dāng)前市場營銷中存在的問