XYG公司市場營銷策略研究.pdf

1、在21世紀的前十年中，企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。如何在殘酷的市場經(jīng)濟環(huán)境中得以生存并實現(xiàn)良好的業(yè)績，是企業(yè)必須面對的重要問題。就全世界的情況來看，美國的市場經(jīng)濟搖搖領(lǐng)先于世界其他各國，但是經(jīng)過經(jīng)濟危機的大沖擊后正在恢復階段，美國的經(jīng)濟也隨之受到重創(chuàng)。歐洲的企業(yè)規(guī)模較大，由于發(fā)展較早，營銷模式較為陳舊，目前正處于改革完善期。亞洲經(jīng)濟發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，東南亞地區(qū)的企業(yè)發(fā)展尤為迅速，特別是中國。20世紀70年代末，中國的改革開放催生了市場

2、經(jīng)濟體制，并將企業(yè)推向了市場經(jīng)濟的大潮，當企業(yè)面臨陌生的市場經(jīng)濟環(huán)境時，學習市場營銷理論的沖動便油然而生。當然市場營銷的理論創(chuàng)新是一個不斷發(fā)展和深化的過程，在這一過程中一些新的成熟的理論被逐步納入市場營銷學的學科體系。
　　本文以某國企的子公司XYG公司的市場營銷策略作為研究對象，深入分析了當前國內(nèi)外關(guān)于市場營銷方面的基礎(chǔ)理論及前沿理論，深入剖析了當今國內(nèi)外制造業(yè)所面臨的問題，以及公司所存在的問題和所面臨的發(fā)展機遇。指出公司營銷策