XYG公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在21世紀(jì)的前十年中，企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在殘酷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得以生存并實(shí)現(xiàn)良好的業(yè)績(jī)，是企業(yè)必須面對(duì)的重要問(wèn)題。就全世界的情況來(lái)看，美國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)搖搖領(lǐng)先于世界其他各國(guó)，但是經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大沖擊后正在恢復(fù)階段，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)也隨之受到重創(chuàng)。歐洲的企業(yè)規(guī)模較大，由于發(fā)展較早，營(yíng)銷模式較為陳舊，目前正處于改革完善期。亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，東南亞地區(qū)的企業(yè)發(fā)展尤為迅速，特別是中國(guó)。20世紀(jì)70年代末，中國(guó)的改革開(kāi)放催生了市場(chǎng)

2、經(jīng)濟(jì)體制，并將企業(yè)推向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮，當(dāng)企業(yè)面臨陌生的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的沖動(dòng)便油然而生。當(dāng)然市場(chǎng)營(yíng)銷的理論創(chuàng)新是一個(gè)不斷發(fā)展和深化的過(guò)程，在這一過(guò)程中一些新的成熟的理論被逐步納入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科體系。
　　本文以某國(guó)企的子公司XYG公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象，深入分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷方面的基礎(chǔ)理論及前沿理論，深入剖析了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外制造業(yè)所面臨的問(wèn)題，以及公司所存在的問(wèn)題和所面臨的發(fā)展機(jī)遇。指出公司營(yíng)銷策