XR服裝公司美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究.pdf

1、隨著勞動(dòng)力成本的上升，曾經(jīng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的紡織服裝業(yè)開始了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，越來越多的中國(guó)服裝企業(yè)意識(shí)到了品牌附加值的重要意義，但大部分中小服裝企業(yè)營(yíng)銷手段落后、產(chǎn)品低檔次、附加值不高、品牌缺失、企業(yè)的創(chuàng)新能力不足等，影響企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，如何提升服裝出口企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力，如何調(diào)整服裝企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷渠道、提高品牌建設(shè)能力和定價(jià)能力，已經(jīng)成為一個(gè)必須面對(duì)和迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問題。
　　XR服裝有限公

2、司是一家典型的中型民營(yíng)服裝出口外貿(mào)企業(yè)，同樣面臨了上述問題，本文根據(jù)XR服裝有限公司的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀，以市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念和理論為理論支撐，綜合運(yùn)用PSET、SWOT和波特五力競(jìng)爭(zhēng)等分析方法，分析了XR服裝有限公司美國(guó)市場(chǎng)的宏觀和微觀環(huán)境，總結(jié)出XR服裝有限公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，提出XR服裝有限公司美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略改進(jìn)方案。本文的研究結(jié)果不僅對(duì)XR公司的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供幫助，同時(shí)對(duì)其他同行業(yè)的企業(yè)也有一定的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指