框架效應(yīng)和價(jià)值觀對(duì)微公益捐助行為的影響.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸滲透到人們的生活中,網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活越來(lái)越緊密?;ヂ?lián)網(wǎng)成為了分享、交流、傳播的平臺(tái),人們也利用這個(gè)平臺(tái)處理社會(huì)事務(wù)。公益事業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸進(jìn)入大眾的視野并逐漸升溫,加之傳統(tǒng)官方公益事業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī),新浪微博推出的微公益平臺(tái)正逐漸引領(lǐng)時(shí)代潮流,成為未來(lái)公益發(fā)展的新趨勢(shì)。這種新型的公益形式,非常值得我們研究。捐助行為是一種決策行為,受到很多因素的影響,有研究表明風(fēng)險(xiǎn)決策會(huì)受到框架效應(yīng)的影

2、響,即框架效應(yīng)影響捐助行為。但是根據(jù)社會(huì)表達(dá)理論,框架只影響外圍的元素,只有內(nèi)在的核心的價(jià)值觀才能影響最終決策。于是本文從心理學(xué)的角度,通過(guò)對(duì)微公益項(xiàng)目中文本信息和圖片信息的分析,探討存在的框架效應(yīng)和價(jià)值觀對(duì)捐助行為的影響作用。
  研究采用了三個(gè)實(shí)驗(yàn)逐步推進(jìn),研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)微公益項(xiàng)目信息的框架效應(yīng)存在,積極框架呈現(xiàn)的圖片和消極框架呈現(xiàn)的文字更容易引起捐款;(2)驗(yàn)證了不同價(jià)值觀類型對(duì)捐助行為有影響,經(jīng)濟(jì)型的人最不容易發(fā)生捐

3、助行為,社會(huì)型的人最容易發(fā)生捐助行為;(3)在同一價(jià)值觀類型下,微公益信息的框架效應(yīng)存在,并且對(duì)經(jīng)濟(jì)型價(jià)值觀的大學(xué)生來(lái)說(shuō),當(dāng)文本框架為消極、圖片框架為積極時(shí)最容易發(fā)生捐助行為,比在其他條件下的高,且高于大學(xué)生平均水平;社會(huì)型的人在各種情況下都容易發(fā)生捐助行為,但在圖片為積極框架時(shí)捐款最多。
  研究拓展了親社會(huì)行為和捐助行為研究領(lǐng)域,也豐富了微公益領(lǐng)域,并為微公益在以后的更好發(fā)展中做了建議和指導(dǎo),也為其他公益網(wǎng)站的發(fā)展提供了借鑒。

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