出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學ip實現(xiàn)增值的策略研究

1、中圖分類號： G 2 1U D G ：8 0 0密級： 公開學校代碼： 1 1 8 3 2河北經(jīng)貿史學碩士學位論文( 學歷碩士)出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學I P 實現(xiàn)增值的策略研究S t r a t e g i e so f p u b l i s h i n g e n t e r p r i s e st ou s e I Po fn e t w o r k l i t e r a t u r ea p p r e c i a t i o

2、 n作者姓名：張旭指導教師：劉玉清教授學科專業(yè)名稱：傳播學論文完成日期：2 0 1 6 年5 月摘要網(wǎng)絡文學工P ( I n t e l l e c t u a l P r o p e r t y ) 具有版權的特性但更側重于內容的運營，這一概念在2 0 1 4 年正式被引進我國后，火速占領了我國出版、影視、動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的領域，倍受各出版?zhèn)髅郊瘓F熱捧。而基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺的網(wǎng)絡文學這一概念，就是I P 在出版領域的具象化產(chǎn)物。網(wǎng)

3、絡文學I P 兼具實體版權資源和數(shù)字信息產(chǎn)品的多重特征，其附屬權利的開發(fā)和增值是網(wǎng)絡文學I P 的最大優(yōu)勢。與那些已經(jīng)成功打造出I P 價值產(chǎn)業(yè)鏈的國外同行相比，國內傳統(tǒng)出版企業(yè)因進入市場競爭時代晚，許多企業(yè)尚處在轉型期，因而對I P 資源的開發(fā)未達到最優(yōu)程度。目前我國許多出版企業(yè)對網(wǎng)絡文學I P 價值的利用還是只注重傳統(tǒng)出版領域，對版權的開發(fā)還停留在出版、發(fā)行紙質圖書的初級階段，忽視了網(wǎng)絡文學I P 許多附屬權利的丌發(fā)利用，造成優(yōu)質資

4、源的閑置和浪費。．只有一些起步較早，依托網(wǎng)絡數(shù)字平臺的出版企業(yè)能夠對網(wǎng)絡文學I P 進行較為完備的開發(fā)與利用。在如今“內容為王”“服務為王”的競爭形勢下，出版企業(yè)必須對網(wǎng)絡文學I P 引起足夠的重視，充分了解網(wǎng)絡文學I P 價值在出版領域的增值途徑和增值機理，探尋能夠有效利用這些I P 資源的經(jīng)營策略，拓寬終端市場的產(chǎn)品擴散渠道，唯有如此才能從日漸激烈的競爭中脫穎而出，完成華麗轉身。本文圍繞“出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學I P 實現(xiàn)增值的策略”

5、這一論題，通過對網(wǎng)絡文學I P 價值的現(xiàn)狀進行總結和分析，對網(wǎng)絡文學I P 在出版領域里的增值機理和出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學I P 進行增值所遇到的難題進行深入研究，最終提出切實可行的增值策略以供出版企業(yè)參考，同時也為完善我國網(wǎng)絡文學I P 產(chǎn)業(yè)價值鏈、提高出版企業(yè)效益、促進出版業(yè)發(fā)展獻言獻策。全文共分六個部分。第一部分為緒論。主要介紹了文章的選題背景，研究價值，研究方法和創(chuàng)新點，并對下文涉及到的主要名詞術語、相關概念和基礎理論進行了明確界