漢字加工的流暢性對(duì)經(jīng)濟(jì)行為決策的影響.pdf

1、過去人們一直認(rèn)為人在決策時(shí)是理性的,但近期研究發(fā)現(xiàn)人們?cè)谧鰶Q策時(shí)并非完全理性,易受到情緒、情感及其它心理因素影響。研究者發(fā)現(xiàn)加工流暢性是影響行為決策因素之一,而且這種影響常常處于無意識(shí)水平。加工流暢性是指由信息加工的難易程度產(chǎn)生的元認(rèn)知體驗(yàn),在情感上反應(yīng)出來為加工的流暢感。流暢性的加工會(huì)喚起正性的、積極的情感,而不流暢的加工則會(huì)喚起負(fù)性的、消極的情感。這種無意識(shí)情感的喚起會(huì)影響人們的記憶、學(xué)習(xí)、判斷及決策等行為。
　　 加工流暢

2、性有很多種,目前研究最廣泛的包括:知覺流暢性、語言流暢性、提取流暢性等。國外關(guān)于語言加工流暢性的研究大都選擇英語這種拼音文字語言為研究材料,并著重探討了拼音文字中較為突出的語音加工流暢性對(duì)后續(xù)認(rèn)知加工的影響。中文作為形、音、義并行的一種語言,它的字形、語音和語義在文字加工的過程當(dāng)中所起作用的比重與英文很不相同的。特別是字形和語音在呈現(xiàn)方式不同時(shí),個(gè)體對(duì)其加工的方式也是不同的。因此國外基于英文文字的研究結(jié)論不能簡(jiǎn)單的推廣到中文環(huán)境下。目前

3、,國內(nèi)外對(duì)以中文為材料探討語言加工流暢性的研究還比較少見,我們還不太清楚中文加工的流暢性對(duì)后續(xù)認(rèn)知加工有哪些影響。
　　 本研究通過五個(gè)實(shí)驗(yàn)探討了中文加工流暢性對(duì)經(jīng)濟(jì)決策行為的影響。實(shí)驗(yàn)一采用四字新股名字為材料,操縱個(gè)體的知覺流暢性水平(清晰和不清晰),采用Alter和Oppenheimer(2006)的研究中的問卷測(cè)量方法測(cè)量個(gè)體的三種不同決策行為(股票未來一年的漲跌趨勢(shì)、自我投資意愿、向他人推薦的意愿)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)漢字知覺流暢

4、性影響了自我投資的意愿,而對(duì)另兩種行為決策沒有影響。實(shí)驗(yàn)二操縱了決策任務(wù)中股票名稱的語音加工流暢性,結(jié)果發(fā)現(xiàn)語音流暢性對(duì)三種行為決策沒有產(chǎn)生任何影響。實(shí)驗(yàn)三操縱了決策任務(wù)中股票名稱的字形加工流暢性,結(jié)果發(fā)現(xiàn)字形流暢性對(duì)個(gè)體投資意愿有影響。實(shí)驗(yàn)四操縱決策任務(wù)中股票名稱的語義效價(jià)(褒義和貶義),結(jié)果發(fā)現(xiàn)語義效價(jià)在知覺不流暢情況下對(duì)自我投資意愿和向他人推薦意愿有影響。實(shí)驗(yàn)五追蹤新股上市后的股價(jià)的實(shí)際表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)語音、字形、語義均沒有對(duì)股價(jià)產(chǎn)生影