品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺的傳播應(yīng)用研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，網(wǎng)上購物漸漸成為一個主流的消費(fèi)模式。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)購市場中B2C交易規(guī)模達(dá)4792.6億元，占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為37％，較2011年提高了近七個百分點(diǎn)，占比增長近一倍。說明電子商務(wù)B2C平臺發(fā)展逐漸走向成熟階段，相比起傳統(tǒng)行業(yè)，電子商務(wù)具有購買便捷性和價格低于實(shí)體商店的優(yōu)勢，巨大的消費(fèi)需求促使大批電商B2C平臺應(yīng)運(yùn)而生，但由于國內(nèi)消費(fèi)群體需求比較復(fù)雜，在電商市場的競爭曾

2、多次陷入價格戰(zhàn)當(dāng)中。從而在產(chǎn)品上衍生了以下的問題:山寨、劣質(zhì)產(chǎn)品影響著整個電商市場的聲譽(yù)。
　　 在網(wǎng)絡(luò)購物中，由于消費(fèi)者無法面對面接觸產(chǎn)品和商家，在當(dāng)今龍蛇混集的電商市場使消費(fèi)者難辨真假。部分擁有優(yōu)質(zhì)貨源的B2C電商平臺因?yàn)槿狈η逦钠放埔曈X識別和有效的品牌傳播手段，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被蕓蕓的電商市場所淹沒。因此，B2C網(wǎng)站要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，需要重視品牌視覺形象的建立與推廣。以品牌的核心價值為原則，基于視覺設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)用將特定品牌信

3、息傳播到消費(fèi)者之中，達(dá)到提高品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
　　 本文主要以B2C網(wǎng)站品牌傳播應(yīng)用與傳統(tǒng)的品牌傳播理論作對比，分別從設(shè)計(jì)表現(xiàn)與品牌推廣的角度來進(jìn)行深入探討，進(jìn)一步補(bǔ)充和發(fā)展當(dāng)今品牌傳播理論。本文首先從品牌形象識別與界面設(shè)計(jì)的角度對品牌形象設(shè)計(jì)問題進(jìn)行研究。然后從廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的角度對品牌推廣問題進(jìn)行研究。最后，以凡客誠品為例研究品牌形象在電商B2C平臺傳播表現(xiàn)，具體對凡客誠品進(jìn)行在品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)與品牌推廣方