產(chǎn)業(yè)化背景下蔚縣剪紙的品牌傳播策略研究_12521.pdf

1、剪紙藝術(shù)是中國最為流行的民間傳統(tǒng)藝術(shù)之一,是一種非常古老的民間藝術(shù)形式。在這眾多的剪紙藝術(shù)中,河北蔚縣剪紙自成一派,堪稱剪紙藝術(shù)中的奇葩。蔚縣剪紙?jiān)谏唐方?jīng)濟(jì)的今天,不斷適應(yīng)新的生存環(huán)境,發(fā)展勢(shì)頭也呈現(xiàn)良好狀態(tài),除了繼續(xù)維持窗花的銷售外,大多窗花剪紙已經(jīng)變成人們收藏把玩的工藝品,并不斷走向國外市場(chǎng),探索出屬于自己的產(chǎn)業(yè)化道路,在這個(gè)過程中其品牌營銷傳播意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。
　　但是,由于地域環(huán)境以及人文環(huán)境等因素,蔚縣剪紙?jiān)谄放普J(rèn)知、品

2、牌建設(shè)以及品牌資產(chǎn)構(gòu)建上仍舊缺乏重視,在產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售過程中還沒能上升到一個(gè)品牌的高度,品牌傳播上還存在很多問題。
　　本文從蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了解與把握,正確分析并運(yùn)用其品牌傳播策略,以品牌傳播這一全新視角探索蔚縣民間剪紙的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值,分析品牌傳播與品牌推廣對(duì)蔚縣剪紙傳承保護(hù)的影響及重要性,實(shí)現(xiàn)在以往的政府保護(hù)形式之外能進(jìn)一步正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待蔚縣剪紙的商業(yè)化,集思廣益,敢于運(yùn)用現(xiàn)代手段為蔚縣剪紙的傳承發(fā)展注入