中國媒介產業(yè)化背景下廣告效果評估的初步研究.pdf

1、筆者從認識我國媒介產業(yè)深受全球傳播宏觀環(huán)境和國內經濟、社會、文化的微觀背景的影響出發(fā),開篇就呈現(xiàn)了全球媒介傳播環(huán)境歷經數(shù)字化發(fā)展、媒介系統(tǒng)的爆炸,消費者信息消費模式的變化,媒介愈演愈烈的競爭等滄桑巨變呈現(xiàn)出的特征,總結了推動中國媒介向產業(yè)化發(fā)展的必然因素.筆者在第二章中首先歸納媒介傳播效果理論的演進,從中可以看到不同社會時期媒介傳播模式的差異,在不同的傳播模式下廣告媒介傳播效果的評估也受到了不同程度的影響.在這種媒介環(huán)境下,在評估理論本

2、土化發(fā)展的思想指導下,筆者分別就媒介經營者、專業(yè)媒介代理和廣告主在中國媒介產業(yè)化進程中評估理念和測評方法論的演變和現(xiàn)狀作了系統(tǒng)的研究.第四章中總結了跨國廣告公司針對我國媒介市場的特性對其評估體系的革新和評估軟件的發(fā)展.第五章從本土廣告主和跨國廣告主兩個角度分別指出了本土廣告主投資效果評估的理性化趨勢以及跨國廣告主適應中國媒介產業(yè)的環(huán)境在理念上的轉變.在前面三章的比較的基礎上,筆者在第六章對三家之言進行整合分析,創(chuàng)新性提出了三方主體以顧客