品牌化視閾下縣域旅游整合傳播策略探研——以江西南豐旅游為例.pdf

1、旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，逐漸被人們所重視?？h域旅游對縣域發(fā)展具有重大意義：一方面能夠更好地帶動縣域產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調(diào)整；另一方面能夠更好地滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要。
　　目前一些發(fā)展旅游業(yè)的縣域，雖然在旅游資源開發(fā)、配套設施建設等方面取得了一些經(jīng)驗，但仍存在著諸多亟待解決的問題。具體表現(xiàn)為：品牌化定位不明確，品牌認知度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，旅游品牌傳播渠道混亂、傳播效果不佳等。這些問題在一定程度上阻礙了縣域旅游

2、品牌化的發(fā)展進程，使縣域旅游未能實現(xiàn)預期發(fā)展目標。
　　本文在整合傳播理論、品牌理論、VALS2模型及中國消費者分群范式（China－VALS）的理論基礎上，以黨的十八屆五中全會上提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、共享、開放”發(fā)展理念為指導思想，選取具有代表性和說明意義的江西南豐旅游作為實證研究對象，查閱和分析國內(nèi)外關于縣域旅游整合傳播的相關文獻，結合南豐旅游圍繞品牌化建構而進行的整合傳播活動現(xiàn)狀，對在研選題進行論證、歸納與總結。這些研究

3、和分析表明：目前南豐旅游整合傳播過程中存在著品牌化意識薄弱、傳播渠道混亂、傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、傳播模式封閉、傳播信息缺乏實用性等問題。針對這些影響南豐旅游品牌化發(fā)展的問題，給出具體解決方案。主要內(nèi)容有：縣域旅游即品牌化的過程，包括品牌維護、品牌整合與品牌創(chuàng)新。在品牌整合策劃期，運用整合化思維，塑造品牌形象；在品牌傳播推進期，樹立全媒體思維，構建傳播矩陣；在品牌傳播提升期，導入大創(chuàng)意思維，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。通過制定切實可行的整合傳播策略，提升縣