品牌化視閾下縣域旅游整合傳播策略探研——以江西南豐旅游為例.pdf

1、旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸被人們所重視。縣域旅游對(duì)縣域發(fā)展具有重大意義：一方面能夠更好地帶動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整；另一方面能夠更好地滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。
　　目前一些發(fā)展旅游業(yè)的縣域，雖然在旅游資源開(kāi)發(fā)、配套設(shè)施建設(shè)等方面取得了一些經(jīng)驗(yàn)，但仍存在著諸多亟待解決的問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：品牌化定位不明確，品牌認(rèn)知度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游品牌傳播渠道混亂、傳播效果不佳等。這些問(wèn)題在一定程度上阻礙了縣域旅游

2、品牌化的發(fā)展進(jìn)程，使縣域旅游未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。
　　本文在整合傳播理論、品牌理論、VALS2模型及中國(guó)消費(fèi)者分群范式（China－VALS）的理論基礎(chǔ)上，以黨的十八屆五中全會(huì)上提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、共享、開(kāi)放”發(fā)展理念為指導(dǎo)思想，選取具有代表性和說(shuō)明意義的江西南豐旅游作為實(shí)證研究對(duì)象，查閱和分析國(guó)內(nèi)外關(guān)于縣域旅游整合傳播的相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合南豐旅游圍繞品牌化建構(gòu)而進(jìn)行的整合傳播活動(dòng)現(xiàn)狀，對(duì)在研選題進(jìn)行論證、歸納與總結(jié)。這些研究

3、和分析表明：目前南豐旅游整合傳播過(guò)程中存在著品牌化意識(shí)薄弱、傳播渠道混亂、傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、傳播模式封閉、傳播信息缺乏實(shí)用性等問(wèn)題。針對(duì)這些影響南豐旅游品牌化發(fā)展的問(wèn)題，給出具體解決方案。主要內(nèi)容有：縣域旅游即品牌化的過(guò)程，包括品牌維護(hù)、品牌整合與品牌創(chuàng)新。在品牌整合策劃期，運(yùn)用整合化思維，塑造品牌形象；在品牌傳播推進(jìn)期，樹(shù)立全媒體思維，構(gòu)建傳播矩陣；在品牌傳播提升期，導(dǎo)入大創(chuàng)意思維，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。通過(guò)制定切實(shí)可行的整合傳播策略，提升縣