旅游景區(qū)品牌之整合傳播策略研究.pdf

1、我國(guó)旅游業(yè)在改革開(kāi)放的進(jìn)程中高速成長(zhǎng)，現(xiàn)在，已經(jīng)成為我國(guó)最具活力的一大產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游景區(qū)品牌正是在旅游業(yè)的這種高速成長(zhǎng)中產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)。自20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，我國(guó)在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)換和大力進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)，迎來(lái)了旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新時(shí)期——品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和管理成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。而旅游景區(qū)品牌的有效傳播則是旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和管理賴于實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和手段。本文對(duì)旅游景區(qū)品牌整

2、合傳播策略的研究，目的在于為我國(guó)旅游景區(qū)品牌的傳播尋找出一系列有效的方法和措施，從而保證我國(guó)旅游景區(qū)品牌建設(shè)和管理的科學(xué)發(fā)展。 本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究方法和個(gè)案分析方法，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌傳播和中國(guó)近十年的旅游營(yíng)銷相關(guān)理論的研讀，在對(duì)旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵和特征、傳播途徑解讀和界定的基礎(chǔ)上，提出了我國(guó)旅游景區(qū)品牌傳播的最佳策略，即整合傳播策略。主要從旅游景區(qū)品牌傳播手段的整合、傳播內(nèi)容的整合、傳播媒體的整合和傳播時(shí)機(jī)的選擇四個(gè)方面入手