關于廣告技術的倫理問題研究.pdf

1、技術的發(fā)展促進了廣告技術的出現(xiàn)，廣告技術反過來又加速了技術的進步。在我國廣告產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的今天，廣告技術活動起到了傳播廣告消費理念，促進商品銷售的目的。隨著科學技術的進步以及社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，廣告技術本身的自我發(fā)展和自我完善的功能越來越強，呈現(xiàn)出比較明顯的發(fā)展態(tài)勢，但這種發(fā)展也衍生出了一系列廣告技術的倫理問題，引發(fā)了人們對廣告技術倫理和廣告技術主體的責任進行進一步的思考和探究。
　　 本文從簡述廣告技術出發(fā)，通過對廣告和

2、技術的關系分析，界定廣告技術的相關概念，總結(jié)出廣告技術在廣告實踐當中的四大具體表現(xiàn)形式——廣告軟件制作技術、廣告硬件制作技術、廣告?zhèn)鞑ゼ夹g和其他廣告支持技術。接著，文章對于新型廣告技術引發(fā)的倫理現(xiàn)象進行實例探究，通過對彈出式廣告、嵌入式廣告、電視購物廣告、惡俗廣告、不正當比較廣告、名人廣告等一系列由于新型廣告技術濫用而產(chǎn)生的倫理現(xiàn)象進行分析，從提高消費者個人覺悟、強化廣告技術監(jiān)管體制的建立、注重培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞膹V告技術人才和健全廣告技術相

3、關法律法規(guī)四個方面入手，詳細介紹廣告技術倫理問題的解決方式。在分析新型廣告技術倫理與傳統(tǒng)倫理學的關系的基礎上，詳述了新型廣告技術倫理應該遵循的四大原則，即正義原則、無害原則、尊重原則和自律原則。最后，本文從廣告技術主體出發(fā)，論述廣告技術主體的責任構(gòu)建，意在通過認清廣告技術主體的責任，從根本上預防和解決廣告技術產(chǎn)生的倫理問題，以求完善廣告技術的倫理問題的研究。
　　 本文的倫理問題研究的視角獨到，強調(diào)了學界還沒有重視的“廣告技術”