我國恐懼廣告?zhèn)惱韱栴}及對策研究.pdf

1、伴隨著改革的春風(fēng)，我國廣告業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，受眾的生活方式和消費(fèi)方式的變化，使得廣告的訴求方式日漸多樣化，廣告創(chuàng)意層出不窮，更加注重對受眾心理和情緒的把控。恐懼廣告作為廣告重要的創(chuàng)意表現(xiàn)形式之一，越來越得到廣告行業(yè)主體的認(rèn)可和青睞?？謶謴V告憑借其強(qiáng)烈的震撼性、奇異性，與受眾追求個(gè)性化、趨利避害的心理相結(jié)合，最大程度的刺激了受眾的感官神經(jīng)，迸發(fā)了廣告營銷的新形式，掀起了消費(fèi)的新熱情。但是，恐懼廣告在傳播信息，促使受眾態(tài)度和行為發(fā)生改變的

2、同時(shí)，也帶來了諸多社會(huì)倫理問題，如給公眾生活產(chǎn)生不良影響、給青少年和特殊群體帶來負(fù)面影響、異化消費(fèi)行為、消解社會(huì)誠信，降低審美趣味等，這些倫理問題具體表現(xiàn)為恐懼廣告的主題和表現(xiàn)方式的倫理失范，其產(chǎn)生的原因既有主觀，也有客觀。如廣告主體經(jīng)濟(jì)效益凌駕于社會(huì)效益之上、轉(zhuǎn)型期社會(huì)價(jià)值觀的變化、行業(yè)內(nèi)部發(fā)展機(jī)制不完善等等。目前我國對恐懼廣告的研究還不是很廣泛，因此對恐懼廣告?zhèn)惱韱栴}的研究頗為必要。
　　本文運(yùn)用文本分析和內(nèi)容分析研究方法，在