名人廣告?zhèn)惱韱栴}及其對策研究.pdf

1、改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展加快了新產(chǎn)品的研發(fā)和更新?lián)Q代，企業(yè)和產(chǎn)品普遍的同質(zhì)化導(dǎo)致市場競爭加劇，也促成了廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。激烈的市場競爭下，商家便不惜出重金聘請名人代言來大打廣告戰(zhàn)，試圖通過名人與廣告的契合來消除消費(fèi)者與廣告的心理壁壘，最終實(shí)現(xiàn)銷售。但在這場愈演愈烈的名人廣告大戰(zhàn)中，名人廣告這把有力武器頻頻暴露出它的嚴(yán)重弊端，嚴(yán)重?fù)p害了他人和社會的利益，影響社會主義道德建設(shè)。與此同時(shí)，名人廣告?zhèn)惱韱栴}逐漸成為社會的熱點(diǎn)被關(guān)注起來。

2、
　　 本文立足于我國名人廣告出現(xiàn)的諸種倫理問題進(jìn)行逐層梳理、歸納、分析，以尋求更好的解決對策。本文共分四章，其主要內(nèi)容如下：
　　 第一章簡要闡述了研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和研究內(nèi)容等。
　　 第二章為從現(xiàn)實(shí)入手，界定了名人廣告?zhèn)惱韱栴}的相關(guān)概念，歸納了名人廣告應(yīng)用中存在的種種倫理問題。問題的表現(xiàn)是從五個(gè)方出現(xiàn)面展現(xiàn)的：即虛假、不良價(jià)值導(dǎo)向、性別歧視、滋生分配不公、降低政府和媒體公信力。
　　 第三章、

3、第四章結(jié)合理論和現(xiàn)實(shí)，分析名人廣告出現(xiàn)倫理問題的主客觀原因并據(jù)此探討解決名人廣告?zhèn)惱韱栴}的對策。針對名人廣告出現(xiàn)的種種問題，本研究進(jìn)行了較為深入的分析，認(rèn)為相關(guān)法律制度缺位、社會監(jiān)督力度不夠、性別觀念陳規(guī)定性、業(yè)內(nèi)倫理意識淡漠、受眾自身意識薄弱是造成名人廣告出現(xiàn)倫理問題的主要原因。為進(jìn)一步規(guī)范名人廣告活動，本文提出了出臺名人廣告道德規(guī)范；完善相關(guān)法律法規(guī)；健全社會監(jiān)管機(jī)制；強(qiáng)化性別平等觀念；塑造主體道德人格；加強(qiáng)廣告受眾教育等治理對策，