虛擬人際交往行為對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)對于生活的影響愈發(fā)的深刻，在不經(jīng)意間滲透到每一個角落?，F(xiàn)代人對于網(wǎng)絡(luò)的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的新的虛擬社會也在不斷地將現(xiàn)實(shí)中的人們吸納進(jìn)去，網(wǎng)絡(luò)社會仿佛成為現(xiàn)實(shí)社會一個虛擬的延伸，成為一個鏡像，網(wǎng)絡(luò)中虛擬的社會可以對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生影響，在網(wǎng)絡(luò)互動中具有平等性、匿名性、互動性和跨時空性的特征，突破了傳統(tǒng)人際交往的一些限制。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也給大學(xué)生的生活帶來了實(shí)惠和便捷，然而網(wǎng)絡(luò)的使用始終是一把雙刃劍，在擴(kuò)大交往、促

2、進(jìn)消費(fèi)的同時，也帶來了諸如過度依賴網(wǎng)絡(luò)、過度消費(fèi)等問題。本文作為一次探索性的研究，旨在前有研究的基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析的方式研究虛擬人際交往對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的影響。
　　研究中將虛擬人際交往行為操作化為三個因子：交往頻率、交往動機(jī)、情感因素作為自變量，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為操作化為四個因子：消費(fèi)對象、心理因素、消費(fèi)具體行為和社交類及營銷類影響因素作為因變量來進(jìn)行分析，本研究在提出12個研究假設(shè)的背景下，首先對問卷進(jìn)行信度和效度

3、的檢驗(yàn)，然后將操作化后的因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)降維，最后對得出的影響較大的因子進(jìn)行多元回歸分析。研究驗(yàn)證假設(shè)后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)對象受到交往頻率消費(fèi)對象因子受到交往頻率因子和情感因素因子共同影響，受到交往動機(jī)因子影響較?。恍睦硪蛩匾蜃邮艿角楦幸蜃雍徒煌鶆訖C(jī)因素因子共同影響，受到交往頻率因子影響較小；具體消費(fèi)行為因子受到交往頻率因子和交往動機(jī)因子的共同影響，受到情感因素因子影響較?。簧缃活愑绊懸蛩睾兔襟w類影響因素因子受到網(wǎng)絡(luò)交往頻率因子和情感因子共同影響，