北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為的研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)購”已經(jīng)被越來越多的年輕人接受和認可，成為了一種新的消費形式。在信息化高度發(fā)達的社會背景中，越來越多的企業(yè)抓住歷史發(fā)展機遇，應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為企業(yè)創(chuàng)造了更大的價值，進而也促進了網(wǎng)絡營銷的興起和發(fā)展。
　　與此同時，隨著國力日益強盛，我國也正處在從體育大國到體育強國的轉(zhuǎn)變中，人們不僅僅把注意力集中到競技比賽的金牌數(shù)，而且立足當下，越來越注重參與體育和自身鍛煉。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)也迎

2、來了前所未有的春天。
　　本文將網(wǎng)絡消費與體育消費相結(jié)合，以北京地區(qū)大學生為代表，研究北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為。通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、對比分析法等方法對北京地區(qū)大學生課余參與體育鍛煉情況，網(wǎng)絡消費、體育消費情況進行調(diào)查分析，總結(jié)出北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費的特征及影響因素，分析得出一些對體育企業(yè)的網(wǎng)絡營銷啟示。具體結(jié)論如下：
　　一、北京地區(qū)大學體育鍛煉參與度高，網(wǎng)絡購物逐漸成為一種重要的消費方式；<

3、br>　　二、北京地區(qū)大學生認可和接受網(wǎng)絡體育消費；
　　三、價格、操作方便、產(chǎn)品或服務的質(zhì)量以及消費者評價是影響網(wǎng)絡體育消費的最主要因素；
　　四、北京地區(qū)大學生有強烈的意愿嘗試網(wǎng)絡體育消費；
　　五、內(nèi)部因素和外部因素共同影響北京地區(qū)大學生網(wǎng)絡體育消費行為
　　針對以上結(jié)論提出建議：
　　一、體育企業(yè)應打造與網(wǎng)絡營銷特點相適應的營銷理念；
　　二、體育企業(yè)應體育企業(yè)應從消費者動機、決策影響因素等方