基于服裝品牌風格的吊牌設計研究_6578.pdf

1、吊牌是服裝品牌視覺識別的重要組成部分，是服裝品牌的形象名片，是商品經(jīng)濟時代化的產(chǎn)物。吊牌設計常以服裝品牌風格特征為依據(jù)，傳遞品牌形象加深消費者對品牌文化的認知，因此具有服裝品牌風格特點的吊牌設計變得尤其重要。品牌服裝吊牌一般由主副牌組合而成，主牌傳遞品牌形象特征，副牌告知產(chǎn)品成份、尺碼、價格、及相關注意信息。主牌的牌面設計最能體現(xiàn)出品牌的風格特征和時尚度。
　　本文主要研究服裝吊牌主牌牌面的設計方法與表現(xiàn)，通過對服裝品牌吊牌使用情

2、況進行抽樣調(diào)研，并對吊牌實樣進行拍攝、采集、整理、歸類，從平面美學的角度進行深度解析，發(fā)現(xiàn)目前服裝品牌吊牌牌面設計以品牌名稱文字設計、品牌logo圖形設計為主、或兩者結合為主圖紋為輔。從類型上可分為單品牌吊牌設計及系列吊牌設計。根據(jù)上述分析將服裝吊牌主牌牌面設計細分為“外文為主體、文字加底紋為主體、文字加logo圖形為主體、中外文組合為主體的吊牌設計及系列吊牌設計”五大類型，通過對五大類型特征特點進行深度分析，發(fā)現(xiàn)其變化規(guī)律。
　

3、　將以上分析的結果對應服裝品牌風格特征特點進行關聯(lián)性和匹配度分析。根據(jù)吊牌尋找分析該服裝品牌風格特征特點，考量服裝品牌風格與吊牌牌面視覺風格之間的關系。據(jù)此審視吊牌視覺效果與服裝品牌風格之間的關聯(lián)度和匹配度;并在此基礎上探究吊牌設計手法如何對服裝品牌形象提升發(fā)生作用。
　　最后以杭派女裝品牌紅袖為例，對紅袖品牌調(diào)研分析，從紅袖品牌服裝風格、公司發(fā)展戰(zhàn)略等因素出發(fā)，提出改良設計方案并進行吊牌設計制作。經(jīng)公司有關部門審議論證，認為該設