服裝品牌理念設(shè)定與風(fēng)格定位的依據(jù)與流程研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文參照強(qiáng)勢(shì)品牌案例，結(jié)合服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，得出深入研究消費(fèi)族群潛在需求的一般服裝品牌理念設(shè)定流程。首先，從品牌結(jié)構(gòu)出發(fā)，將品牌理念分為產(chǎn)品性理念、形象性理念和情感性理念三個(gè)層次；建立起細(xì)分品牌理念的設(shè)定空間。其次，以品牌理念為指導(dǎo)思想，通過(guò)包括賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格等有關(guān)服裝品牌形象的諸多要素分析，著重開(kāi)展服裝風(fēng)格定位研究。同時(shí)，運(yùn)用心理學(xué)投射技術(shù)，實(shí)驗(yàn)解析服裝款式的八大風(fēng)格，創(chuàng)建一個(gè)較為直觀的服裝風(fēng)格定位評(píng)價(jià)體系。最后，提出：形成穩(wěn)定而強(qiáng)勢(shì)的品牌

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