數(shù)字化在服裝品牌傳播中的應(yīng)用——服裝網(wǎng)站風(fēng)格研究.pdf

1、本論文以數(shù)字化、數(shù)字化與服裝品牌傳播的理論研究為基礎(chǔ),通過對(duì)文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)庫資料的檢索,收集現(xiàn)有的理論研究成果,對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行闡述,并結(jié)合服裝自身的特點(diǎn)進(jìn)行重新定義。本文首先闡述了數(shù)字化、數(shù)字化的意義及數(shù)字化媒體傳播的基本概念。數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)了信息的交流和傳播,正在向人類生活各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn),數(shù)字化標(biāo)志著一個(gè)新的時(shí)代的到來,并推動(dòng)著人類文明的進(jìn)步。數(shù)字化媒體以其不可取代的優(yōu)勢和驚人的速度席卷著人類生活的方方面面,深刻地改變著人類的生產(chǎn)方式、

2、思維方式及交往方式,也改變了人類的生存和發(fā)展模式,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而數(shù)字化對(duì)人類的最大影響,莫過于在傳播領(lǐng)域所引起的革新。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字化信息傳播和共享的平臺(tái)日益完善,使它的各種優(yōu)勢得到了更好地發(fā)揮。
　　 其次,在研究品牌傳播概念的基礎(chǔ)上,對(duì)比中西方品牌傳播的發(fā)展歷程,指出數(shù)字化所帶來的新媒介--網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展對(duì)服裝這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。采用最新技術(shù)手段和信息資料,剖析國外品牌創(chuàng)新地使用

3、數(shù)字化新媒介進(jìn)行品牌傳播的案例,借鑒其成功經(jīng)驗(yàn),有針對(duì)性的對(duì)具體的服裝品牌進(jìn)行調(diào)查研究,找出差距,并就如何加快我國服裝品牌數(shù)字化傳播的步伐,提出建設(shè)性的意見。
　　 再次,通過對(duì)服裝網(wǎng)站的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及作用的研究,尤其是服裝網(wǎng)站類型、風(fēng)格及頁面設(shè)計(jì)等方面。對(duì)比國內(nèi)外服裝品牌在網(wǎng)站風(fēng)格上的差異,提出優(yōu)化國內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)的方案。
　　 最后,運(yùn)用以上理論研究的成果,結(jié)合了國內(nèi)男裝品牌雅戈?duì)?8-09秋季新產(chǎn)品開發(fā)的國