服裝新產(chǎn)品開發(fā)中的市場(chǎng)調(diào)研方法研究.pdf

1、以消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，需要復(fù)合型的人才。對(duì)于服裝設(shè)計(jì)人員來說，單純的卓越設(shè)計(jì)才能已經(jīng)不能滿足企業(yè)對(duì)人才的需求，他們還需要對(duì)市場(chǎng)的、對(duì)消費(fèi)者有所了解，才能設(shè)計(jì)開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求、令消費(fèi)者滿意、有廣闊市場(chǎng)前景的服裝產(chǎn)品，做到真正的以消費(fèi)為導(dǎo)向?；谂囵B(yǎng)服裝設(shè)計(jì)人才的市場(chǎng)素養(yǎng)，提升他們的市場(chǎng)敏感度，本文對(duì)服裝新產(chǎn)品開發(fā)中的市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行理論性研究，囊括三個(gè)領(lǐng)域——產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、品牌風(fēng)格調(diào)研——論述這三個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施方法。產(chǎn)品

2、調(diào)研中，需對(duì)服裝市場(chǎng)的流行趨勢(shì)有所把握：深入挖掘新產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品信息對(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)人員十分重要。消費(fèi)者調(diào)研中，了解新消費(fèi)者的服裝需求被放在了首要位置；如果開發(fā)設(shè)計(jì)人員事先了解影響消費(fèi)者的服裝購買行為的因素，那么新產(chǎn)品成功上市的勝算即將更大；消費(fèi)者的反饋信息可以幫助新產(chǎn)品改進(jìn)優(yōu)勢(shì)，規(guī)避不受歡迎的風(fēng)險(xiǎn)。品牌風(fēng)格調(diào)研中，提出建立服裝風(fēng)格庫的建議，方便設(shè)計(jì)人員確立品牌風(fēng)格、提取設(shè)計(jì)元素、激發(fā)藝術(shù)靈感；要求開發(fā)設(shè)計(jì)