服裝新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試模型研究及應(yīng)用.pdf

1、在面臨全球化競(jìng)爭(zhēng)及買方市場(chǎng)的壓力下，眾多企業(yè)都將開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品放在自身發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置。而及時(shí)收集市場(chǎng)信息和銷售數(shù)據(jù)并通過深層次分析進(jìn)行需求預(yù)測(cè)，是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、零售配貨及營(yíng)銷改進(jìn)的重要指導(dǎo)因素。新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試在新產(chǎn)品開發(fā)中的重要性，已經(jīng)得到許多國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的有力詮釋。尤其在終端銷售環(huán)節(jié)，成功的零售組織紛紛借助各種科學(xué)方法和手段對(duì)零售過程進(jìn)行優(yōu)化。他們運(yùn)用科學(xué)合理的市場(chǎng)測(cè)試，透析消費(fèi)者的偏好特征，采用先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)/預(yù)測(cè)模型來

2、分析顧客的購買行為，使得服裝產(chǎn)品能夠更快更好地迎合市場(chǎng)需求，減少斷款、斷色、斷碼等缺貨現(xiàn)象以及嚴(yán)重的庫存問題。 本文以大量的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料作為研究基礎(chǔ)，通過對(duì)服裝市場(chǎng)的深度調(diào)研及分析，設(shè)計(jì)并實(shí)施了有效的市場(chǎng)測(cè)試策略及方案；在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用最優(yōu)化理論和方法對(duì)測(cè)試問題進(jìn)行定量研究，并通過具體案例來驗(yàn)證模型；最后，分析并總結(jié)了市場(chǎng)測(cè)試的內(nèi)在因素及關(guān)鍵問題。 本文第一章闡述了論文的研究背景，介紹了論文研究的主要內(nèi)容、基本方法以及

3、論文的組織結(jié)構(gòu)。 第二章回顧了新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試及服裝新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試的方法及相關(guān)模型，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外在該領(lǐng)域的研究經(jīng)驗(yàn)。 第三章首先分析了國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)在需求預(yù)測(cè)等方面的現(xiàn)行作法，然后提出服裝新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試的基本策略，并具體論述了挑選測(cè)試商店以及識(shí)別商店銷售組合相似性的方法，最后，制定了服裝新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試的基本步驟。 第四章在詳細(xì)分析市場(chǎng)測(cè)試問題的基礎(chǔ)上，運(yùn)用線性規(guī)劃和整數(shù)規(guī)劃來構(gòu)建服裝新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試的最優(yōu)化模型。