企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的市場實(shí)現(xiàn)研究.pdf

1、“科教興國”是我國富國強(qiáng)民的根本戰(zhàn)略，技術(shù)創(chuàng)新是增強(qiáng)綜合國力的決定性因素。技術(shù)創(chuàng)新涉及到了科學(xué)技術(shù)的各個(gè)重要領(lǐng)域，其規(guī)模之大是過去任何時(shí)代都無法比擬的，它對現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)的影響主要是使技術(shù)創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，要想在競爭中取得勝利，必須依賴技術(shù)創(chuàng)新，而企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)是技術(shù)創(chuàng)新的核心內(nèi)容。 現(xiàn)代企業(yè)競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)樾庐a(chǎn)品開發(fā)的競爭，新產(chǎn)品開發(fā)過程是一個(gè)有機(jī)的整體，是一個(gè)非常有序的系統(tǒng)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)和步驟出

2、現(xiàn)問題就會導(dǎo)致全局性的失敗，其中新產(chǎn)品開發(fā)的市場實(shí)現(xiàn)問題是產(chǎn)品創(chuàng)新過程中一個(gè)關(guān)鍵而又容易忽視的問題，而絕大部分新產(chǎn)品開發(fā)的失敗又是通過市場實(shí)現(xiàn)失敗表現(xiàn)出來的，相對新產(chǎn)品開發(fā)的其他環(huán)節(jié)來說，新產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)階段的失敗給企業(yè)造成的損失將更加嚴(yán)重，因此提出對新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)問題的研究。 企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的市場實(shí)現(xiàn)問題是新產(chǎn)品推向市場被消費(fèi)者和顧客接受與認(rèn)可的問題，關(guān)注這一環(huán)節(jié)應(yīng)該是貫穿于新產(chǎn)品開發(fā)每個(gè)步驟的一種思維和方法。文章著眼于企業(yè)

3、新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)的三個(gè)主要影響因素：企業(yè)資源、市場需求結(jié)構(gòu)、競爭環(huán)境進(jìn)行分析研究，將新產(chǎn)品市場進(jìn)入的時(shí)機(jī)抉擇、市場定位、價(jià)格定位、市場機(jī)會預(yù)測、新產(chǎn)品開發(fā)過程的管理、新產(chǎn)品的市場營銷策略等問題作為研究重點(diǎn)。 文章首先對國內(nèi)外新產(chǎn)品開發(fā)理論、新產(chǎn)品開發(fā)組織結(jié)構(gòu)的研究理論、新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)的相關(guān)理論作了一個(gè)概述，揭示了企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)的內(nèi)涵，即市場需求是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新之源，市場機(jī)制是一個(gè)對技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行自組織的過程，分析了企業(yè)

4、新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)對于企業(yè)發(fā)展的價(jià)值和意義；然后從企業(yè)資源、市場需求結(jié)構(gòu)、競爭環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)的影響因素分析，探討新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)的內(nèi)在機(jī)制問題，闡述了我國企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)狀況較差存在的多方面的原因；最后通過借鑒國外企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)方面的成功實(shí)踐，從中總結(jié)出新產(chǎn)品開發(fā)市場實(shí)現(xiàn)一般的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，針對國內(nèi)企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)的市場實(shí)現(xiàn)問題上普遍存在的問題和困境，提出了一些對策和建議，供國內(nèi)企業(yè)參考。