青年女性品牌服裝美感體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系研究.pdf

1、服裝,作為人類(lèi)生活中最基本的需求之一,是我們?nèi)粘Ｉ罾锊豢扇鄙俚谋貍洚a(chǎn)品,是當(dāng)時(shí)社會(huì)文化的集中體現(xiàn)。人類(lèi)穿著服裝的目的有兩個(gè),一是為了抵御嚴(yán)寒酷暑等惡劣自然環(huán)境以及避免外敵的傷害;二是為了滿足理想狀態(tài)下或者實(shí)際存在的自我美化、自我炫耀、自我標(biāo)示。隨著品牌服裝的出現(xiàn)與興起,消費(fèi)者對(duì)服裝的審美需求得到了最大化的滿足.品牌服裝可以向消費(fèi)者傳遞該品牌服裝的信息,可以為消費(fèi)者提供表達(dá)自我、滿足情感的途徑,消費(fèi)者也可以通過(guò)品牌服裝展示自我訴求、社會(huì)

2、群體歸屬感,實(shí)現(xiàn)情感、個(gè)性等方面的滿足,同時(shí)在選擇或穿著品牌服裝過(guò)程中,消費(fèi)者也會(huì)有一種愉悅的美感體驗(yàn)或者自我實(shí)現(xiàn)。
　　 基于品牌服裝的發(fā)展現(xiàn)狀和人們對(duì)品牌服裝的需求,本研究選取女性品牌服裝為研究對(duì)象,針對(duì)青年女性探討其對(duì)品牌服裝美感體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系。本研究分為兩個(gè)部分:
　　 第一部分是前期研究,采用頻數(shù)分析以及專家評(píng)定的方法,確定了24張品牌服裝的圖片作為正式研究的材料.
　　 第二部分為主體研究,即兩

3、個(gè)實(shí)驗(yàn),第一個(gè)實(shí)驗(yàn)是對(duì)品牌服裝進(jìn)行美感體驗(yàn)的測(cè)量實(shí)驗(yàn),第二個(gè)實(shí)驗(yàn)是對(duì)品牌服裝進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)意愿的測(cè)量實(shí)驗(yàn)。本研究采用實(shí)驗(yàn)方法,借助輔助研究所選取的品牌服裝圖片作為實(shí)驗(yàn)材料,對(duì)65名青年女性被試(有效被試57人)進(jìn)行品牌服裝美感體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系研究。
　　 通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析,得出以下結(jié)論:
　　 1)青年女性對(duì)品牌服裝的美感體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)意愿之間存在著顯著的正相關(guān)(p＜.01),即青年女性對(duì)品牌服裝的審美感受評(píng)分越高,其自身

4、的購(gòu)買(mǎi)意愿也越高。
　　 2)不同認(rèn)知情境中(品牌文化解讀前、后),青年女性對(duì)品牌服裝的美感體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)意愿都存在極其顯著的差異(p＜.001).這意味著通過(guò)品牌文化的宣傳與解讀,青年女性對(duì)品牌服裝的認(rèn)識(shí)增加,美感體驗(yàn)也會(huì)顯著提高,同時(shí)也增加對(duì)品牌服裝的購(gòu)買(mǎi)意愿。
　　 3)對(duì)于不同類(lèi)型的品牌服裝,青年女性對(duì)其的美感體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)意愿不存在類(lèi)別差異;即青年女性在選購(gòu)都市類(lèi)型、淑女類(lèi)型、休閑類(lèi)型等三類(lèi)品牌服裝上不存在類(lèi)型上的差異

5、(p＞.05)。
　　 本研究的價(jià)值有理論和實(shí)踐兩個(gè)方面,理論方面,展示了心理學(xué)在跨學(xué)科、跨領(lǐng)域上研究的應(yīng)用價(jià)值,豐富了應(yīng)用心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容,同時(shí)也為審美化研究提供了新思路:實(shí)踐方面,本研究促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,有利于消費(fèi)者審美水平的提高,推動(dòng)了社會(huì)的審美文化發(fā)展水平。
　　 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于:1)從服飾審美心理的角度探討服裝消費(fèi),拓展了研究視角和學(xué)科領(lǐng)域;2)首次量化了品牌服裝的美感體驗(yàn),為服飾審美心理以及美感體