著名運動品牌服裝虛擬社區(qū)對網(wǎng)絡(luò)購買影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，虛擬社區(qū)作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式受到學(xué)術(shù)界以及務(wù)實界的關(guān)注。運動品牌利用其獨特的品牌優(yōu)勢很好的運用了這一營銷模式，李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等著名的運動品牌利用虛擬社區(qū)在全世界的網(wǎng)民間進行品牌擴散傳播，利用虛擬社區(qū)的互動性，體驗式營銷，口碑營銷等帶給全球的運動品牌愛好者一種爆炸式的營銷體驗。
　　 本研究旨在研究著名運動品牌虛擬社區(qū)的成員，從他們對虛擬社區(qū)的需求、互動特點出發(fā)，探討哪些因素是影響網(wǎng)絡(luò)銷售的主要因

2、素，使他們的行為及想法能夠得到其他運動品牌營銷管理者的重視，提高購物網(wǎng)站的購物效率。通過研究結(jié)果的分析與討論，本研究得出以下結(jié)論：
　　 （1）虛擬社區(qū)的易用性影響著消費者對社區(qū)的推薦評價以及在社區(qū)的購買。
　　 （2）虛擬社區(qū)內(nèi)有效信息的互動程度影響著消費者對社區(qū)的推薦評價以及在社區(qū)的購買。
　　 （3）對運動品牌的品牌認(rèn)同直接影響著消費者對社區(qū)的評價推薦。
　　 （4）對社區(qū)人員的信任直接影響著消費者