新概念印度電影跨文化傳播策略解析_11575.pdf

1、伴隨著全球化浪潮的襲來，各個(gè)國(guó)家紛紛打破“各自為政”的格局，敞開國(guó)門，與不同國(guó)家交流共融，電影作為跨文化傳播最強(qiáng)大的載體，以其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化傳播價(jià)值而成為了各國(guó)手中的法寶。此時(shí)，興起于2000年以后，寶萊塢旨在保持優(yōu)秀傳統(tǒng)特色的同時(shí)，又對(duì)電影藝術(shù)形式進(jìn)行全方位的挖掘與創(chuàng)新，并力圖開拓國(guó)際市場(chǎng)而推出的一系列擁有嶄新制作理念的印度電影，也就是我們所說的“新概念印度電影”，成功地打開了國(guó)際市場(chǎng)，走向世界，并迅速地在世界影壇中確立了自己的

2、地位，成為了一顆冉冉升起的新星。
　　本文以新概念印度電影的跨文化傳播策略為研究對(duì)象，試圖從全球化語(yǔ)境、跨文化傳播視野對(duì)新概念印度電影在走向世界時(shí)所采取的有效策略進(jìn)行分析，論文的核心就是力圖發(fā)現(xiàn)新概念印度電影是如何成功地跨越文化差異而開啟了它的民族文化傳播之旅的。從當(dāng)前世界全球化浪潮帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)入手，探究新概念印度電影的誕生緣由，并對(duì)其概念以及誕生之初即在世界影壇之上獲得的巨大影響力進(jìn)行概述，重點(diǎn)則是探尋印度電影巧妙的跨文化傳

3、播策略。本文立足電影從生產(chǎn)到發(fā)行的整個(gè)過程，結(jié)合具體的新概念影片文本分析，進(jìn)而歸納出了新概念印度電影跨文化傳播的三大策略，即主體策略:國(guó)家意識(shí)影響的電影跨文化傳播定位、內(nèi)容策略:印度傳統(tǒng)文化內(nèi)核的一次編碼、受眾策略:國(guó)際化電影藝術(shù)手法的二次編碼。主體策略表現(xiàn)在國(guó)家為電影跨文化傳播營(yíng)造了最為有利的宏觀環(huán)境;內(nèi)容策略表現(xiàn)在印度堅(jiān)定的民族文化特色的內(nèi)容表達(dá);受眾策略則表現(xiàn)在印度順應(yīng)全球化趨勢(shì)而對(duì)電影的表現(xiàn)形式進(jìn)行的國(guó)際化轉(zhuǎn)變。新概念影片正是通

4、過這三大跨文化傳播策略的努力，得以讓印度電影騰飛起來。新概念影片明確了傳播特色民族文化的跨文化傳播之根本目的，在全球化浪潮下，積極主動(dòng)地吸收世界不同文化的精華，不僅改變了傳統(tǒng)印度電影模式的弊病，而且采用了非常國(guó)際化的電影藝術(shù)表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)了電影的民族性與世界性的完美結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上，完成了對(duì)國(guó)家正面形象的建構(gòu)，推進(jìn)了印度大國(guó)崛起的步伐。本文研究的目的，就是為了探尋新概念印度電影成功地跨文化傳播策略，進(jìn)而在推進(jìn)印度電影走向世界的未來發(fā)展