跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、在經(jīng)濟全球化的背景下，跨文化廣告?zhèn)鞑コ蔀樵絹碓街匾奈幕瘋鞑シ绞?，也面臨重重困難，一個主要表現(xiàn)即是不同文化的沖突與碰撞，廣告國際化與本土化的選擇已成為國際廣告?zhèn)鞑ブ械氖滓獑栴}?？缥幕瘡V告作為國際品牌最重要的傳播和推銷手段，承擔著跨文化傳播產(chǎn)品和文化信息的重任；國家和地區(qū)間的文化差異無疑成為廣告實踐中棘手和敏感的因素。本研究以跨文化傳播為邏輯起點，以跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗詾檠芯繉ο螅ㄟ^對跨文化廣告?zhèn)鞑サ那疤?、目標和變量的深入分析，歸納出國際

2、國內(nèi)品牌的跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，總結(jié)出其對中國跨文化廣告?zhèn)鞑サ膯⑹尽?br>　　 緒論闡明了本研究的目的和意義，回顧了國內(nèi)外跨文化傳播理論發(fā)展的現(xiàn)狀，對跨文化傳播相關理論和構(gòu)成要素進行闡述。第二章從跨文化廣告?zhèn)鞑サ那疤帷⒛康?、和變量三個方面進行了深入論證，全景展現(xiàn)了文化差異和文化共享對跨文化廣告?zhèn)鞑バЧ耐浦陀绊?；第三章為本文的核心所在，深入研究了國際化和本土化策略在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用。在前文論述的基礎上，第四章總結(jié)出跨文化廣告?zhèn)?/p>