包裝的多感官表達(dá)研究_19547.pdf

1、本文從包裝的基本銷售功能出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)者感官、感覺、知覺與認(rèn)知在消費(fèi)活動中的作用，并借鑒多感官理念在其它領(lǐng)域中的運(yùn)用，提出了包裝多感官表達(dá)的觀點(diǎn)。通過對包裝不同感官的表達(dá)要素的分析，研究了包裝的視覺表達(dá)、觸覺表達(dá)、聽覺表達(dá)、嗅覺表達(dá)和味覺表達(dá)的特點(diǎn)和表現(xiàn)原則。
　　 通過分析認(rèn)知對購買活動的影響，分析包裝在不同營銷活動中的作用，結(jié)合不同感官系統(tǒng)傳達(dá)信息的區(qū)別。提出了包裝多感官表達(dá)優(yōu)化組合的依據(jù)、原理，并分析了在包裝多感官表達(dá)中感

2、官的功能互補(bǔ)的作用，產(chǎn)品、市場、消費(fèi)受眾的特點(diǎn)以及包裝材料的作用。提出了不同感官表達(dá)組合方式，分析了各種組合方式的的特點(diǎn)。
　　 包裝多感官表達(dá)方法是包裝表達(dá)在商品銷售中作用點(diǎn)和立足點(diǎn)，根據(jù)其銷售作用的不同，分析了感官吸引，感官愉悅，感官體驗(yàn)如何通過感官在銷售中起到的作用，并提出了了一些具體方法。
　　 包裝多感官表達(dá)是信息社會高度發(fā)達(dá)的必然產(chǎn)物，受到先進(jìn)技術(shù)、工藝和材料的影響，也是現(xiàn)代思想觀念的體現(xiàn)。本文還分析了包裝多