戶外平面廣告的“立體化”視覺語言研究_22191.pdf

1、戶外廣告，在中國廣告行業(yè)中占有絕對的重要地位。隨著人們對視覺化表現(xiàn)的審美需求增加，注意力資源爭奪越來越激烈，對戶外廣告的設(shè)計要求也越來越高。戶外平面廣告無論是在新技術(shù)的應(yīng)用上，還是在創(chuàng)作理念上，都在進(jìn)行著積極的創(chuàng)新。“立體化”作為一種新的視覺語言成為戶外平面廣告的重要表現(xiàn)手法。
　　 本文以戶外平面廣告的“立體化”視覺語言為研究對象，從戶外廣告的有關(guān)概念入手，對戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，深入分析研究對象；通過對“立體化”視覺語言優(yōu)勢

2、和特性進(jìn)行研究，分析戶外平面廣告中“立體化”視覺語言的視覺文字符號和視覺非文字符號。探討戶外平面廣告“立體化”視覺語言設(shè)計的切入點和實現(xiàn)方法，通過視覺、心理、行為三個層面分析“立體化”視覺語言的具體應(yīng)用方法，以及設(shè)計原則和韻律。通過在設(shè)計策略中采用打散重構(gòu)、視錯覺、光影效果等方法，在媒介策略中考慮借景和造景，以及考慮技術(shù)材料策略這三個大的方向入手，分析戶外平面廣告實現(xiàn)“立體化”效果的不同策略。并結(jié)合具體設(shè)計案例，對論文研究進(jìn)行應(yīng)用論證，