MYKAL女裝營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著金州新區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的收入水平逐年攀升，消費能力也隨之不斷提高，這一變化不僅為當?shù)亓闶蹣I(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，同時也對零售業(yè)提出了更加嚴峻的考驗?；谝陨媳尘埃疚囊訫YKAL女裝為研究對象，對MYKAL女裝的營銷策略進行系統(tǒng)的、詳細的分析。MYKAL開發(fā)區(qū)店位于金州新區(qū)的CBD核心商圈，于2005年正式營業(yè)，是麥凱樂連鎖集團的第三家店鋪，與MYKAL大連總店一脈相承。目前，金州新區(qū)百貨零售業(yè)競爭日趨激烈，現(xiàn)有的市場份

2、額不斷被分割，使得以“價格取勝”成為盛行，而隨著銷售微利時代的到來，MYKAL女裝需要制定合理、有效的營銷策略，以增強整體的競爭實力。
　　本研究分為五個部分。第一章是緒論，介紹了本文的研究背景、研究目的和意義。第二章是MYKAL女裝的內(nèi)外部環(huán)境分析。通過宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及內(nèi)部能力分析，對MYKAL女裝進行深入的分析。第三章是MYKAL女裝的STP分析，將現(xiàn)有市場進行細分，再對選擇了的目標市場進行市場定位。第四章是MYKAL女裝