中國報紙產業(yè)化進程中的制度選擇——基于博弈的視角.pdf

1、中國報紙產業(yè)制度的調整與變革帶給報業(yè)生存和發(fā)展的內在驅動力，這一論點得到報業(yè)發(fā)展明確而清晰的實證。與既往研究的宏觀表述不同，本文將焦點聚于報業(yè)制度選擇的微觀層面，試圖描述報業(yè)制度選擇的動力機制。報業(yè)為什么要選擇這樣的一組產業(yè)制度？這組制度是不是我國報紙產業(yè)化進程中惟一的選擇？如果我們把每一個新制度出臺看作一次選擇的話，這些制度選擇是由誰來推動的？這些問題促使本研究的生發(fā)。
　　 以博弈視角切入報紙產業(yè)制度選擇，主旨是對制度選擇中

2、行為主體的關照，將報業(yè)制度選擇各個主體間的關系客觀清晰地呈現。報業(yè)制度選擇是一個反復博弈的行為，在這個過程中，政府、報社、資本都試圖使其收益最大化。通過對我國報紙產業(yè)化進程中制度選擇主體博弈行為的梳理與闡釋，展現中國特有的報業(yè)制度選擇脈絡。在此基礎上，本文提出報業(yè)制度選擇的理想模式，引入受眾作為報業(yè)制度選擇主體，這對于未來報業(yè)健康有序發(fā)展影響深遠。
　　 基于研究的主旨和思路，以制度選擇的時間進程為主線，論文由六部分組成：

3、>　　 第一部分：緒論。簡要勾勒研究動機、視角、范疇、創(chuàng)新點與難點；對研究中涉及的基本概念如制度、制度選擇、博弈、報紙產業(yè)作以界定；運用較長篇幅對與傳媒產業(yè)制度相關的文獻進行綜述、評價，定位本研究的學術位置。
　　 第二部分：中國報業(yè)制度選擇的理論框架。我國報業(yè)制度變遷呈現階段性特征，每個階段都有不同的主題。以發(fā)展取向為前提，我國報業(yè)制度選擇大都遵從默察——擴散路徑，經過理性判斷，最終形成正式制度，博弈行為貫穿整個過程。作為博

4、弈主體的政府、報社、資本、受眾之間的關系決定了報紙產業(yè)化進程。
　　 第三部分：單方博弈：總體性社會下報業(yè)制度選擇。從論述總體性社會特征入手，說明我國報業(yè)在1949-1978年間，雖然存在著政府和報社兩個博弈主體，但報社缺乏博弈策略的選擇空間，政府發(fā)出指令，報社完成指令就是博弈均衡。單方博弈格局是政府出于政治、經濟需要訴諸權威而為之的結果，目的是實現政府利益的最大化。依照單方博弈的視角，審視始于1949年末的報社企業(yè)化，可以發(fā)現

5、，這個階段并不是有學者所言的“報紙產業(yè)萌芽”，政府盡管有經濟方面的權宜考慮，但建設宣傳網絡，構建黨報體系才是其真正目標。
　　 第四部分：兩方博弈：改革開放后報業(yè)制度選擇。市場的發(fā)力與發(fā)展，為報業(yè)制度新的選擇提供了機會和可能。在政府與報社賦予發(fā)展不同含義后，報社成為制度選擇的發(fā)起者。與政府博弈中，報社充分利用信息不對稱應對權力不對稱，促使博弈格局于己有利。在報社與政府都采取兼顧兩個效益的博弈策略時，報業(yè)制度的創(chuàng)新呈現由點到面，由

6、低等級報社向高等級報社，由制度邊緣向制度核心的變遷路徑。1992年之后，政府重新主導兩方博弈格局，最具代表性的是報業(yè)集團制度產生，為實現政府附加于報業(yè)集團的政治訴求，報業(yè)集團制度選擇的全過程都處于政府主導之下。
　　 第五部分：三方博弈：加入WTO與報業(yè)制度選擇。加入WTO等同于大規(guī)模的制度移植，政府轉型以及傳媒業(yè)開放勢在必行。資本在特許進入后形成了報業(yè)制度選擇的三方博弈格局。2003年之后，剝離轉制成為報業(yè)制度選擇主題。以三方

7、博弈格局來看，剝離轉制導致國有資本流失、報社智力資本受損、資本產業(yè)鏈斷裂，不利于報業(yè)穩(wěn)定與發(fā)展。經過報業(yè)競爭后，報社攜資本進行跨地區(qū)辦報，但“非黨報”、“屬地問題”導致政府對跨地區(qū)辦報的收緊，顯示我國報紙產業(yè)化遠未實現。
　　 第六部分：四方博弈：報業(yè)制度選擇的理想模型。受眾作為報業(yè)制度變遷最直接的利益承受者長期被忽略于制度選擇之外。市民社會的出現使得受眾成為報業(yè)制度選擇主體。充分使用受眾的社會參與權、貨幣投票權能夠使其他博弈方