2475.中國視頻網(wǎng)站運(yùn)營模式創(chuàng)新研究——以音悅臺(tái)網(wǎng)站為例

1、摘要從2004年樂視網(wǎng)作為中國首個(gè)視頻網(wǎng)站正式上線算起，我國視頻行業(yè)迄今為止已經(jīng)發(fā)展了十年的時(shí)間。但與國外視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始正式盈利不同，盈利難問題始終是我國視頻網(wǎng)站發(fā)展十年歷程中的終極困擾。本文通過對(duì)比分析、數(shù)據(jù)分析法對(duì)當(dāng)下的視頻網(wǎng)站進(jìn)行系統(tǒng)的研究，選取當(dāng)下十分火熱的020商業(yè)模式為切入點(diǎn)對(duì)案例音悅臺(tái)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新運(yùn)營模式進(jìn)行較為深入的學(xué)術(shù)研究，希望從音悅臺(tái)視頻網(wǎng)站的案例中獲得些許對(duì)突破我國視頻網(wǎng)站盈利瓶頸這個(gè)問題的啟示。論文分為五個(gè)部

2、分：第一部分為緒論，介紹論文的研究背景、研究目的及意義，并對(duì)現(xiàn)有與國內(nèi)外視頻網(wǎng)站發(fā)展相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行概述。第二部分對(duì)國內(nèi)外視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)站類型、運(yùn)營模式分別進(jìn)行了逐個(gè)分析和對(duì)比研究，得出結(jié)論為雖然國內(nèi)外視頻網(wǎng)站在起步時(shí)間、運(yùn)營模式、視頻播放形式、盈利模式等方面都基本相同，但是生搬硬套國外視頻網(wǎng)站成功的案例仍然難以突破國內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利瓶頸的現(xiàn)實(shí)問題。第三部分結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的現(xiàn)狀，分析得出我國視頻網(wǎng)站存在的問題及面臨的挑戰(zhàn)。第四

3、部分為視頻網(wǎng)站運(yùn)營模式的案例分析，詳細(xì)解讀有著獨(dú)特受眾定位的音悅臺(tái)視頻網(wǎng)站如何在運(yùn)營過程中巧妙的加入020商務(wù)模式，開拓多元化的盈利渠道，為視頻用戶打造線上線下良性循環(huán)的視頻平臺(tái)。第五部分結(jié)合音悅臺(tái)視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新運(yùn)營模式對(duì)中國視頻網(wǎng)站的突破盈利瓶頸提出了一些自己的思考和建議。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；運(yùn)營模式；020；音悅臺(tái)目錄摘要IABSTRACTII目錄III第一章緒論111研究背景與意義112文獻(xiàn)綜述21。3研究內(nèi)容和方法314相關(guān)概念4

4、第二章國內(nèi)外視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀分析621國內(nèi)外視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程622國內(nèi)外視頻網(wǎng)站類型823國內(nèi)外視頻網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營模式1024國內(nèi)外視頻網(wǎng)站盈利現(xiàn)狀13第三章我國視頻網(wǎng)站存在的問題及面臨的挑戰(zhàn)1431我國視頻網(wǎng)站生存環(huán)境分析1432我國視頻網(wǎng)站現(xiàn)有盈利模式分析1533我國視頻網(wǎng)站發(fā)展存在的問題18第四章我國視頻網(wǎng)站運(yùn)營模式創(chuàng)新2241視頻網(wǎng)站020模式的創(chuàng)新2242音悅臺(tái)視頻網(wǎng)站的運(yùn)營模式創(chuàng)新研究分析2343結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果對(duì)音悅臺(tái)存在問