畢業(yè)論文--節(jié)能新政下家電行業(yè)發(fā)展方向探析

1、<p>　　單 位 工商092班 </p><p>　　學(xué) 號(hào) 09105204 </p><p>　　江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院本科畢業(yè)論文</p><p><b>　　（工商管理專(zhuān)業(yè)）</b></p><p>　　節(jié)能新政下家電行業(yè)發(fā)展方向探析</p><p>　　姓

2、名 江 夢(mèng) 河 </p><p>　　專(zhuān) 業(yè) 工 商 管 理 </p><p>　　指導(dǎo)老師 楊 華 玲 </p><p>　　江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院</p><p><b>　　二0一三年四月</b></p><p><b>　　論文獨(dú)創(chuàng)聲明<

3、;/b></p><p>　　本人聲明，所呈交的學(xué)位論文系在到時(shí)指導(dǎo)下獨(dú)立完成的研究成果。文中合法應(yīng)用他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，已不包含本人已用于其他學(xué)位申請(qǐng)的論文或成果。</p><p>　　本人如違反上述聲明，愿意承擔(dān)以下承認(rèn)和后果：</p><p>　　1.交回學(xué)校授予的學(xué)士學(xué)位；&l

4、t;/p><p>　　2.學(xué)校可在相關(guān)媒體上對(duì)本人的行為進(jìn)行通報(bào)；</p><p>　　3.本文按照學(xué)校規(guī)定的方式，對(duì)因不當(dāng)去的學(xué)位給學(xué)校造成的名譽(yù)損害， 進(jìn)行公開(kāi)道歉；</p><p>　　4.本人負(fù)責(zé)因論文成果不實(shí)產(chǎn)生的法律糾紛。</p><p>　　論文作者簽名： 日期： 年 月

5、日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從20世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，家電生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。尤其近兩年來(lái)家電市場(chǎng)的不景氣，國(guó)家頒布新一輪

6、節(jié)能下鄉(xiāng)政策。</p><p>　　本文以此次節(jié)能新政下鄉(xiāng)政策為起源，首先根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、定性、定量等方法對(duì)當(dāng)前家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。第二，分析此番家電下鄉(xiāng)政策對(duì)家電行業(yè)的影響。第三，探討在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整。最后，得出結(jié)論，家電企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，加速行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，積極尋找尋的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】

7、節(jié)能新政；家電行業(yè)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Home appliances in the vigorous development of the 1980 s and early 1990 s, the electrical appliances enterprise almost are in

8、 huge profit driven quickly realize the scale expansion. But since the 1990 s start, because the city market tends to saturation,electrical appliances product the contradiction of supply exceeds demand, electrical applia

9、nces production enterprise profit continued to slide, some even have appeared huge losses. Especially in the past two years home appliance market downturn</p><p>　　Based on the New Deal to energy saving poli

10、cy for origin, first of all, according to the domestic market environment, through the market research, qualitative and quantitative methods, such as the current household electrical appliance industry present situation

11、and the existing problems are analyzed. Second, analysis the "home appliances to the countryside policy on the influence of household electrical appliances industry. Third, this paper discusses the background of the

12、 New Deal in the home </p><p>　　【Key Words】Energy-Saving New Deal ; Home appliance industry ; Industry transformation; Technology innovation upgrade</p><p><b>　　目 錄</b></p>&

13、lt;p><b>　　摘 要I</b></p><p>　　AbstractII</p><p><b>　　緒 論1</b></p><p>　　一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題2</p><p>　　（一）家電行業(yè)現(xiàn)狀2</p><p>　?。ǘ┘译娦?/p>

14、業(yè)存在的問(wèn)題3</p><p>　　二、節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)的影響5</p><p>　?。ㄒ唬?duì)家電零售有積極推動(dòng)作用5</p><p>　　（二）推動(dòng)家電行業(yè)加快技術(shù)升級(jí)步伐5</p><p>　?。ㄈ┩苿?dòng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整6</p><p>　　三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整7</p>

15、<p>　?。ㄒ唬┮?guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮價(jià)格策略良好作用7</p><p>　?。ǘ┘訌?qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)7</p><p>　?。ㄈ?zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)策略，合理的進(jìn)行市場(chǎng)定位8</p><p>　　（四）積極尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)8</p><p><b>　　結(jié) 論10</b></p>&

16、lt;p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p><b>　　致 謝12</b></p><p><b>　　緒 論</b></p><p>　　今年以來(lái)，家電市場(chǎng)一片慘淡，以致業(yè)內(nèi)專(zhuān)家一致認(rèn)為家電業(yè)的寒冬來(lái)臨，今年將是國(guó)內(nèi)整個(gè)家電業(yè)的“冷年”。據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，失去家電

17、下鄉(xiāng)和以舊換新政策的支持，2012年一季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模為2631億元，同比下降10.1%。在這樣的情況下，國(guó)務(wù)院5月16日決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。</p><p>　　究竟是什么原因讓家電市場(chǎng)進(jìn)入了寒冬，在新一輪的針對(duì)節(jié)能家電補(bǔ)貼的政策下，我國(guó)家電行業(yè)又該怎樣發(fā)展來(lái)完成轉(zhuǎn)型。本課題以本次節(jié)能新政下鄉(xiāng)政策為起源分析當(dāng)下家電企業(yè)存

18、在的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生的原因進(jìn)行剖析，最后對(duì)家電行業(yè)發(fā)展方向提出建議。</p><p>　　一、家電行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題</p><p>　　在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從20世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，多

19、數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤(rùn)水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。</p><p><b>　?。ㄒ唬┘译娦袠I(yè)現(xiàn)狀</b></p><p>　　從近兩年家電市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看：家電市場(chǎng)零售額增速明顯放緩。2011年上半年政策限額以上企業(yè)家電類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)21.5%，比2010年同期放緩7.3個(gè)百分點(diǎn)；下半年7-1

20、0月份零售額同比增速大幅度低于2010年同期，雖然11月和12月 “搭政策末班車(chē)”消費(fèi)心理，促使家電市場(chǎng)零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年政策限額以上企業(yè)家電零售額同比增長(zhǎng)21.6%，比2010年回落6.1個(gè)百分點(diǎn)。</p><p>　　在行業(yè)整體不景氣的同時(shí)，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實(shí)現(xiàn)著發(fā)展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)思路

21、和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個(gè)醒目的亮點(diǎn)。美的則憑借其先進(jìn)的管理模式和卓越的管理團(tuán)隊(duì)以及不斷豐富的產(chǎn)品組合，一舉在白色家電和小家電領(lǐng)域取得了巨大的成功，成為了家電行業(yè)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)之一。</p><p>　　我認(rèn)為，家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時(shí)的，如果能夠及早進(jìn)行有力的兼并重組并加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個(gè)

22、非常有希望的行業(yè)。</p><p>　?。ǘ┘译娦袠I(yè)存在的問(wèn)題</p><p><b>　　1.持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)</b></p><p>　　行業(yè)之間企業(yè)為了各自的利益，采取了不乏一些不和諧的競(jìng)爭(zhēng)手段。有些企業(yè)為了打擊它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取了“拆臺(tái)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。部分企業(yè)錯(cuò)誤的以為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)銷(xiāo)售量體現(xiàn)出來(lái)的，因此他們采降價(jià)上量，

23、通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)以量取勝，這樣做勢(shì)必會(huì)遭到其他企業(yè)的抵制或者反撲，長(zhǎng)此以往價(jià)格會(huì)降低到絕望的地步，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)也處在無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。</p><p>　　伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，家電銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，家電銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，家電專(zhuān)賣(mài)和超級(jí)市場(chǎng)則異軍突起。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家電專(zhuān)賣(mài)店在全部家電銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中所占比例高達(dá)65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的絕對(duì)主體。家電專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展如此迅速，

24、許多業(yè)內(nèi)人士也頗感震驚。在家電專(zhuān)賣(mài)店迅速擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)的銷(xiāo)售分公司和超級(jí)市場(chǎng)也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷(xiāo)主力的百貨商場(chǎng)數(shù)量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場(chǎng)甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營(yíng)。調(diào)研數(shù)據(jù)還表明，目前多數(shù)家電經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)狀況平平，能維持正常經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)只占到總數(shù)的七成左右，原因是近幾年來(lái)家電銷(xiāo)售的利潤(rùn)率不斷降低，特別是經(jīng)營(yíng)彩電、影碟機(jī)等價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較激烈的品種的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，基本上處在薄利經(jīng)營(yíng)的境況中。</p><p&

25、gt;　　另一方面，隨著國(guó)美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在家電零售商銷(xiāo)貨能力日益增大并具備了一定壟斷實(shí)力的情況下，產(chǎn)品價(jià)格已不再由制造商自己說(shuō)了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制已經(jīng)開(kāi)始由制造商單獨(dú)制定向制造商和銷(xiāo)售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。而且可以預(yù)見(jiàn)，隨著網(wǎng)上銷(xiāo)售、會(huì)員直銷(xiāo)等先進(jìn)銷(xiāo)售方式的逐步開(kāi)展，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。</p>

26、<p><b>　　2.市場(chǎng)定位不合理</b></p><p>　　我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長(zhǎng)期得不到提高。在農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中

27、于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。</p><p>　　從家電產(chǎn)品的保有水平來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無(wú)法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的

28、趨勢(shì)。</p><p>　　3.企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，能力不強(qiáng)</p><p>　　未來(lái)隨著人性化的設(shè)計(jì)強(qiáng)化，家電需求傾向于方便、環(huán)保、智能。專(zhuān)業(yè)的技術(shù)更為融合，信息化產(chǎn)品在家電產(chǎn)品安防設(shè)施、住宅設(shè)施、社區(qū)服務(wù)方面都開(kāi)始融合。Iphone成功地以時(shí)尚化為手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。而后PRADA等時(shí)尚理念的進(jìn)入也為家電用品的消費(fèi)創(chuàng)造出奢侈品的消費(fèi)空間。但目前家電企業(yè)在這次新技術(shù)、新需求面前，反應(yīng)有些

29、遲鈍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，能力不強(qiáng)。</p><p>　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化應(yīng)該促進(jìn)家電企業(yè)不斷增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級(jí)保持和提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)提供動(dòng)力。同時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點(diǎn)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品新的要求，消費(fèi)升級(jí)和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)將形

30、成良性的互動(dòng)促進(jìn)家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級(jí)獲得增長(zhǎng)動(dòng)力。</p><p>　　二、節(jié)能新政對(duì)家電行業(yè)的影響</p><p>　　2012年上半年，我國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼新政策的全面實(shí)施，上半年電子電器市場(chǎng)整體將逐步平穩(wěn)，下半年或迎來(lái)市場(chǎng)拐點(diǎn)。與會(huì)專(zhuān)家表示，節(jié)能新政有望拉動(dòng)消費(fèi)需求近5000億元，在提振內(nèi)需、扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)頹勢(shì)的同時(shí)，還能推動(dòng)行業(yè)升級(jí)和整體節(jié)能減排

31、。</p><p>　?。ㄒ唬?duì)家電零售有積極推動(dòng)作用</p><p>　　從政策層面來(lái)看，2012年5～6月，國(guó)家推出節(jié)能補(bǔ)貼相關(guān)政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器。這五大類(lèi)產(chǎn)品2011年的零售規(guī)模接近5000億元，而去年整體家電市場(chǎng)的規(guī)模為1.2萬(wàn)億元，也就是說(shuō)，該政策將影響40%的家電市場(chǎng)。因此，2012年7月起，節(jié)能補(bǔ)貼政策將發(fā)揮作用，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，刺激市場(chǎng)

32、需求，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的需求由負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向零增長(zhǎng)、正增長(zhǎng)。</p><p>　　2011年下半年，一些家電產(chǎn)品如冰箱、空調(diào)的增長(zhǎng)速度大幅下滑，使2011年下半年這些市場(chǎng)的基數(shù)比較低，因此較為容易實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的目標(biāo)，預(yù)計(jì)2012年下半年，家電市場(chǎng)的形勢(shì)會(huì)好于上半年。 從國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，德國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)定，法國(guó)、西班牙正尋找有效途徑解決經(jīng)濟(jì)難題，美國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然不穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整體來(lái)看，國(guó)外

33、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然處于谷底，但仍然較為穩(wěn)定，甚至有可能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這將使我國(guó)出口市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)。 </p><p>　?。ǘ┩苿?dòng)家電行業(yè)加快技術(shù)升級(jí)步伐</p><p>　　家電行業(yè)趨勢(shì)：“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型 ，段時(shí)間，長(zhǎng)虹、海爾、TCL、海信等家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理架構(gòu)方面有不少調(diào)整的動(dòng)作。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，眾多的企業(yè)來(lái)重新梳理自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展思路，一方面是家電“產(chǎn)業(yè)進(jìn)化”自然選擇

34、的結(jié)果;另一方面，“十二五”是我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。 </p><p>　　十二五”規(guī)劃中，明確提出了“要以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合理布局”的具體要求，要求中國(guó)家電行業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型。</p><p>　　不過(guò)，正如一位行業(yè)前輩所言，中國(guó)家電企業(yè)從來(lái)

35、不缺戰(zhàn)略概念，但并不是每個(gè)戰(zhàn)略概念都能夠完全實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)師”們希望達(dá)到的最佳目標(biāo)，這中間對(duì)戰(zhàn)略的執(zhí)行與堅(jiān)持也是個(gè)考驗(yàn)，所以想要企業(yè)綜合實(shí)力得到全面提升，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理架構(gòu)的調(diào)整只是第一步。 </p><p>　　（三）推動(dòng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整</p><p>　　“家電企業(yè)要加速轉(zhuǎn)型，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找新藍(lán)海。熬過(guò)2012，或許就是春天?！绷质靠≌f(shuō)。針對(duì)節(jié)能新政對(duì)彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及格局

36、的影響，李秋緯進(jìn)行了重點(diǎn)解析。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點(diǎn)：拉動(dòng)消費(fèi)需求，擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價(jià)格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)提速。新政的具體落實(shí)需要一個(gè)縝密的過(guò)程，企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對(duì)，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。奧維咨詢(xún)（AVC）建議從以下方面入手：加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)；實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)要求企業(yè)加快創(chuàng)新步伐

37、，同時(shí)也逼迫企業(yè)走出去，充分參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。作為較早開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的典范，格蘭仕副總裁陸驥烈表示，實(shí)際上企業(yè)一直在廣泛進(jìn)行全球化合作，展望未來(lái)十二五后續(xù)幾年，包括格蘭仕在內(nèi)，自主品牌應(yīng)該會(huì)有一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。</p><p>　　三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調(diào)整</p><p>　　我國(guó)的家電企業(yè)面對(duì)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)家電企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，切

38、實(shí)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，做強(qiáng)家電企業(yè)品牌。</p><p>　　品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是一個(gè)企業(yè)打入市場(chǎng)的基礎(chǔ)，中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際上的聲譽(yù)與國(guó)外其他大型的家電品牌還有差距，西門(mén)子、松下已深入民心，中國(guó)的企業(yè)要不斷壯大自己的品牌，最強(qiáng)自己的品牌，最好自己的品牌。此外，家電業(yè)還可以根據(jù)市場(chǎng)的需求和公司的基本情況實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)模式，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)和新的發(fā)展領(lǐng)域，對(duì)新興的中東和非洲市場(chǎng)，要努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。</p&g

39、t;<p>　?。ㄒ唬┮?guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮價(jià)格策略良好作用</p><p>　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自今年以來(lái)，家用電器產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)加劇，受?chē)?guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)和全球經(jīng)濟(jì)影響，家用電器業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)回落，行業(yè)下行風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。</p><p>　　進(jìn)過(guò)一輪洗牌之后，唯有產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高的規(guī)模企業(yè)的成本效應(yīng)、價(jià)格控制才可以維持?！凹译娤锣l(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”、“出口退稅”等多項(xiàng)財(cái)

40、經(jīng)補(bǔ)貼政策給我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了杠桿作用，這些政策不僅能積極帶動(dòng)消費(fèi)的升級(jí)，同時(shí)也促進(jìn)了我們家電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加快我國(guó)家電行業(yè)做大做強(qiáng)，追趕國(guó)外家電業(yè)巨頭的步伐。因此，我國(guó)的家電企業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇，充分利用目前國(guó)家的扶持性政策，不斷做大做強(qiáng)自己的品牌。</p><p>　?。ǘ┘訌?qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)</p><p>　　廣東省家電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生指出，家用電器在全國(guó)

41、家電乃至全球的份額下降，優(yōu)勢(shì)逐漸削弱。對(duì)家電而言，現(xiàn)在需要加快轉(zhuǎn)型、升級(jí)，加快提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能繼續(xù)保持廣東在國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)乃至全球家電產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境分院副院長(zhǎng)張新對(duì)節(jié)能惠民政策進(jìn)行了解讀。他指出，此次新政與以往最大的不同在于針對(duì)高效節(jié)能產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)彩電行業(yè)將拉動(dòng)大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。</p><p

42、>　　科技創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的核心部分，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一定的份額，就必須要要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，合理規(guī)劃產(chǎn)品的研發(fā)和科技投入，不斷加大功能創(chuàng)新、款式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，提高我國(guó)家電出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。</p><p>　　此次國(guó)家節(jié)能惠民政策像是一場(chǎng)“及時(shí)雨”，將會(huì)給目前低迷的家電行業(yè)注入新的動(dòng)力和生機(jī)。此次是變頻產(chǎn)品首次納入節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍，將全面引領(lǐng)變頻空調(diào)行業(yè)的持續(xù)升級(jí)，這對(duì)于今后

43、家電行業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)那些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)銷(xiāo)量大的空調(diào)廠家將贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并不斷促進(jìn)研發(fā)更多符合高能效標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)和產(chǎn)品。</p><p>　?。ㄈ?zhǔn)確選擇競(jìng)爭(zhēng)策略，合理的進(jìn)行市場(chǎng)定位</p><p>　　近兩年，受全球經(jīng)濟(jì)等多重因素影響，國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)并不景氣。節(jié)能惠民工程的實(shí)施對(duì)整個(gè)行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。未來(lái)企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)型上，由關(guān)注競(jìng)

44、爭(zhēng)導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向重視需求導(dǎo)向，只有能夠把握消費(fèi)者需求的企業(yè)、能夠在消費(fèi)者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。</p><p>　　家電企業(yè)面臨新市場(chǎng)格局兩端發(fā)展的勢(shì)態(tài)。高端即城市市場(chǎng)，當(dāng)基本家電普及完成后，消費(fèi)需求進(jìn)一步提升，在更換新住宅換代之時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的新功能、新價(jià)值有了新的需求，高端的、奢侈的消費(fèi)空間不斷加大。</p><p>　　低端市場(chǎng)，在國(guó)家政策傾斜的推動(dòng)下

45、，農(nóng)村家電市場(chǎng)的各種需求有著相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)空間，以農(nóng)村目前的需求來(lái)說(shuō)，仍的基本配置的產(chǎn)品就能滿(mǎn)足，這給我們一些技術(shù)進(jìn)步不快而產(chǎn)業(yè)規(guī)模已形成的企業(yè)留下了喘息的機(jī)會(huì)。</p><p>　?。ㄋ模┓e極尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)</p><p>　　行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境非常不利。前幾年家電市場(chǎng)的刺激政策逐步退出或進(jìn)入尾聲，政策對(duì)市場(chǎng)的刺激作用基本釋放完畢，而刺激所帶來(lái)的消費(fèi)需求的提前透支效應(yīng)卻越來(lái)越明顯；宏觀經(jīng)

46、濟(jì)處于增長(zhǎng)下行期，直接影響到消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期以及對(duì)當(dāng)期消費(fèi)行為的管理，消費(fèi)欲望大幅降低；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，用工成本顯著提高，物業(yè)成本急劇飆升，家電生產(chǎn)廠商、零售商的贏利能力都受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。</p><p>　　渠道，這個(gè)在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)中被廣泛應(yīng)用的名詞，通常指的是連接生產(chǎn)

47、者與消費(fèi)者之間商品與服務(wù)的流通路線(xiàn)或社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。它是由一些獨(dú)立經(jīng)營(yíng)而又互相依賴(lài)的組織構(gòu)成的商業(yè)增值鏈。商品和服務(wù)經(jīng)過(guò)渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿(mǎn)足消</p><p>　　費(fèi)者的需求，使得消費(fèi)者得以滿(mǎn)意地接收。同時(shí)，它還使生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品或是提供的服務(wù)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，以恰當(dāng)?shù)男问剿瓦_(dá)恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者。一般而言，渠道越長(zhǎng)、越多，企業(yè)商品的市場(chǎng)擴(kuò)展可能性就越大；但與此同時(shí)，企業(yè)對(duì)商品銷(xiāo)售的控制能

48、力和信息反饋的清晰度也越低。渠道設(shè)計(jì)的好壞將直接關(guān)系并影響到企業(yè)的收益與發(fā)展。</p><p>　　20世紀(jì)90年代，中國(guó)家電業(yè)依靠區(qū)域代理等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行商品分銷(xiāo)，“渠道為王”的商業(yè)理念深入人心。誰(shuí)的渠道布局得好，誰(shuí)就手握市場(chǎng)的“制勝法寶”。但是僅僅過(guò)了幾年的時(shí)間，國(guó)美、蘇寧等大連鎖的異軍突起，一舉改變了整個(gè)中國(guó)家電業(yè)的零售格局。家電企業(yè)也因此一度深陷大連鎖渠道與自有傳統(tǒng)渠道的糾結(jié)之中無(wú)法自拔。 近年來(lái)，

49、隨著大連鎖渠道的下沉、區(qū)域連鎖渠道的崛起、自有品牌專(zhuān)賣(mài)渠道的拓展，家電渠道在三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。而在一二級(jí)市場(chǎng)，以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)渠道迅速崛起。雖然總體規(guī)模不大，但已成一方渠道勢(shì)力，并且前景被各界一致看好。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)美、蘇寧紛紛發(fā)力電子商務(wù)領(lǐng)域，并形成了融合線(xiàn)上線(xiàn)下的國(guó)美、蘇寧系。至此，中國(guó)家電業(yè)的渠道業(yè)態(tài)在經(jīng)歷了傳統(tǒng)代理、大連鎖時(shí)代之后，開(kāi)啟了多元化融合的新時(shí)代。</p><p><b&

50、gt;　　結(jié) 論</b></p><p>　　在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)和消費(fèi)者的應(yīng)對(duì)思路發(fā)生變化。2012年上半年，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣和物價(jià)持續(xù)上漲的影響，消費(fèi)者生活壓力增大，沖動(dòng)型消費(fèi)相應(yīng)減少，理性消費(fèi)需求增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、性?xún)r(jià)比、品牌更為關(guān)注。與此同時(shí)，企業(yè)由以前對(duì)規(guī)模增長(zhǎng)的追求轉(zhuǎn)為對(duì)利潤(rùn)的重視，一方面減少特價(jià)機(jī)型的市場(chǎng)供應(yīng)量，另一方面增加高端產(chǎn)品的布局，從而促成了產(chǎn)品升級(jí)的提速。在新的市

51、場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)除了在使用功能方面持續(xù)改進(jìn)之外，還進(jìn)一步提升了高能效產(chǎn)品的比重。伴隨產(chǎn)品的升級(jí)換代，家電產(chǎn)品在能效方面已經(jīng)有了大幅的提升和改善，越來(lái)越多的節(jié)能產(chǎn)品將走進(jìn)消費(fèi)者家中。</p><p>　　中國(guó)家電業(yè)發(fā)展較晚，面臨著國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，近年來(lái)國(guó)家對(duì)家電業(yè)的扶持政策，有利于家電業(yè)在國(guó)際商場(chǎng)上占據(jù)有利位置。家電企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)綜合品牌實(shí)力塑造的過(guò)程，要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面不斷的投入

52、。雖然目前我國(guó)家電業(yè)還面臨著不少的問(wèn)題，但是立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家電企業(yè)將會(huì)在危急中逆勢(shì)而上，將來(lái)會(huì)有更多具有相當(dāng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的家電集團(tuán)產(chǎn)生。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 依琰.市場(chǎng)大幅下滑家電行業(yè)期待利好政策[J]中國(guó)商報(bào)數(shù)字報(bào)刊，2012.2.14</p><p>　　[2] 劉曉峰.家電行業(yè)能否

53、丟掉“政策拐杖” [J]經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2012.9.23</p><p>　　[3] 陳雅麗.我國(guó)家電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)原因及對(duì)策探討[J]中小企業(yè)管理與科技，2010.031期</p><p>　　[4] 張?jiān)?；肖?從美的看家電企業(yè)的戰(zhàn)略模式[J]中國(guó)防偽報(bào)道，2011.001期</p><p>　　[5] 周偉.家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇[J]家用電器消費(fèi)版，2007.012

54、期</p><p>　　[6] 陸刃波；顏妍.聚焦中國(guó)家電制造業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)在比較中尋找競(jìng)爭(zhēng)力[J]中國(guó)住宅設(shè)施，2008.008期</p><p>　　[7] 徐榮華.淺析我國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)[J]時(shí)代經(jīng)貿(mào),2007年第12期</p><p>　　[8] 李雪松.博弈論與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型:兼論中國(guó)鐵路改革[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2004年.</p><p&

55、gt;　　[9] Alladi Venkatesh.Digital home technologies and trandformation of households.Information Systems </p><p>　　Frontiers,2008</p><p>　　[10] Ruby Roy Dholaki

56、a.Technology in the Household:Looking Back,Looking Forward.Internationgal </p><p>　　Series on Consumer Science,2012</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本論文的完成是在我們的導(dǎo)師楊華玲老師的細(xì)心指導(dǎo)