國際營銷中中外文化差異的影響與應對措施_第1頁
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文檔簡介

1、<p>　　國際營銷中中外文化差異的影響與應對措施</p><p>　　摘 要：經(jīng)濟全球化背景下, 企業(yè)紛紛開拓國際市場, 文化因素已成為企業(yè)國際營銷的重要影響因素之一。不同國家的文化之間存在的文化差異, 給企業(yè)國際營銷帶來了機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)只有避免自我參照準則, 重視各國文化的差異并且進行文化交流, 采取積極的措施, 才能獲得跨國營銷的成功。 關鍵詞：文化差異; 國際營銷; 影響; 對策;

2、 隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展, 企業(yè)紛紛走出國門, 積極參與國際貿(mào)易, 尤其是實力雄厚的跨國公司, 憑借著對國際市場的了解, 不斷地開辟和擴大市場, 以實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標。但是, 企業(yè)要進入不同的國家或地區(qū), 容易受到文化壁壘的影響, 如何能夠充分了解當?shù)匚幕? 融入當?shù)匚幕? 突破文化障礙, 成為企業(yè)國際營銷面臨的一大問題。 一、文化差異及其表現(xiàn)形式 文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。文化深刻地影響

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